Helmut Lang : Marque, Minimalisme, Hoodies & T-Shirts – Mode pour Femmes & Hommes

Helmut Lang – Comme pour des marques de designers comme Raf Simons, Loewe ou Vetements, c’est l’art de vivre de la modernité qui est à l’origine des créations de la marque Helmut Lang. Le maître du minimalisme chic, avec ses lignes d’une simplicité déconcertante, s’est fait connaître comme le couturier préféré des intellectuels et des créatifs. On dit que son style a influencé le mode de vie des années 90, comme Armani l’a fait pour les années 80 et Saint Laurent pour les années 70. Ci-dessous, tu en apprendras plus sur l’histoire de la marque et la signification de ses collections. Si tu veux en savoir plus sur d’autres marques, consulte notre guide des marques de mode.

L’histoire d’Helmut Lang : la mode de luxe à Vienne

Le créateur de mode Helmut Lang est né le 10 mars 1956 à Vienne, en Autriche. Lorsqu’il avait trois ans, ses parents ont divorcé et il a vécu avec son grand-père, qui travaillait comme cordonnier dans un village près de Salzbourg. Lang a d’abord suivi une formation commerciale dans une académie de commerce locale avant de se tourner vers le design de mode. En 1977, à l’âge de vingt-et-un ans, il a ouvert son premier atelier et créé des t-shirts et des vestes. Il s’est rapidement spécialisé dans la mode d’avant-garde et, au milieu des années 1980, ses collections de prêt-à-porter féminin étaient très connues dans son pays.

Ici, tu peux voir le designer Helmut Lang :

Premier défilé de mode de la marque : mode féminine & masculine

Son premier défilé à Paris a eu lieu en 1986, neuf ans après l’ouverture de son premier atelier. Son approche minimaliste a été qualifiée de déconstructiviste et d’avant-gardiste. À partir de 1987, il crée également des vêtements pour hommes et propage un style essentiellement urbain et épuré. Après son succès à Paris, Lang a partagé son temps entre son studio de design à Vienne et son bureau de conseil à Paris. En 1993, Lang a été nommé professeur de design de mode à l’université des arts appliqués de Vienne. Fidèle à sa modeste réputation, il est resté à Vienne et a résisté à l’attrait des quatre plus grandes métropoles de la mode, jusqu’à ce qu’il s’installe finalement à New York à la fin des années 90.

Un look de la première ligne de vêtements pour femmes :

Helmut Lang dans la modernité

La marque principale de Lang était les collections Helmut Lang pour hommes et femmes. En 1995, les sous-vêtements et les chaussures Helmut Lang ont été ajoutés à la marque, suivis l’année suivante par les jeans Helmut Lang ainsi que les lunettes de protection et les accessoires Helmut Lang. Grâce à ces extensions de sa marque, le designer a atteint un haut degré de notoriété. En avril 2000, il a été admis dans la société d’élite du Council of Fashion Designers of America, un privilège qui était jusqu’alors réservé aux designers américains travaillant aux États-Unis. En 1999, le groupe italien Prada a racheté l’intégralité de la marque et Helmut Lang a quitté son poste de directeur créatif. Aujourd’hui, c’est le duo de designers Michael et Nicole Colovos qui est responsable de l’orientation créative de la marque.

L’histoire en bref

• 1977 – premier atelier à Vienne
• 1980 – Notoriété grâce à la mode féminine
• 1986 – Premier défilé de mode à Paris
• 1987 – Première collection pour hommes
• 1993 – Professeur à l’Université des arts appliqués de Vienne
• 1995 – Extension de la gamme avec des chaussures et des sous-vêtements
• 1999 – Le groupe Prada rachète l’ensemble du label

La marque de fabrique d’Helmut Lang : le style et le marketing

L’approche minimaliste de Lang s’est également manifestée dans sa stratégie marketing. Le meilleur exemple en était l’apparence de son site Internet au début des années 2000. Au premier coup d’œil, on aurait pu croire que le domaine web du designer était en construction. Le site était presque entièrement vide ; plusieurs petits liens donnaient accès à ses collections actuelles de prêt-à-porter pour hommes et femmes, à des accessoires, à des informations sur les magasins, à des photos de presse et à des parfums. Le marketing de Lang créait une série d’images futuristes.

Sur son site web pour les parfums féminins, par exemple, il utilisait une série de phrases marquantes en grandes lettres majuscules qui passaient rapidement devant les yeux du visiteur. Sa publicité était également minimaliste, avec de simples photos de produits qui semblaient étonnamment propres et donc remarquables. Lang essayait de faire « respirer » au lecteur la qualité de mode de sa publicité. La légende de sa campagne publicitaire pour Helmut Lang Eyewear disait : « Pour encourager une apparence intellectuelle et intrépide », et montrait une « photo de chasse à l’homme » du visage d’un mannequin.

Une image du site web de Helmut Lang :

Une nouvelle approche de la mode

En guise d’introduction à la ‘Radical Fashion’, les vêtements de Helmut Lang dans leur forme la plus simple sont parfaits. Du prêt-à-porter qui se caractérise par une interprétation raffinée des vêtements utilitaires. Ses vêtements ressemblaient certainement à un uniforme pour la vie urbaine du début du vingt-et-unième siècle. Lang avait une prédilection pour la combinaison de matériaux inhabituels : il mélangeait des matériaux bon marché avec des tissus coûteux, des tissus recyclés avec de la haute technologie.

Les combinaisons de tissus variaient du brillant au mat, et étaient souvent un mélange de fibres naturelles et de synthétiques. Dans sa collection 2000, Lang vaporisait de la laque argentée et noire sur du denim, transformant ainsi de simples objets d’usage courant en objets futuristes. Ses créations ne semblaient pas bruyantes, mais reflétaient clairement un style androgyne. Un look clinique résultait d’un mélange de formes déconstructivistes et classicistes qui réunissaient des éléments contradictoires.

Voici un look de la collection printemps 2020 :

Neutralité et unisexe chez Helmut Lang

Bien que l’ère du design de mode minimaliste ait pris fin au début du vingt-et-unième siècle, Helmut Lang a continué à utiliser des codes minimalistes dans ses créations. Son approche androgyne de la mode reflétait les distinctions claires entre les vêtements masculins et féminins dans l’habillement traditionnel. Lang a été stylisé comme le « roi du minimalisme de la mode ». Il est vrai que ce concept était aussi important pour lui que les vêtements eux-mêmes. Ce concept se reflétait également dans sa palette de couleurs, qui mélangeait des non-couleurs avec des tons voyants afin de créer un effet futuriste.

Parfums Helmuts Lang

L’année dernière, Helmut Lang a relancé son trio de parfums Eau de Cologne, Eau de Parfum et Cuiron, qui avaient été lancés peu de temps après, entre 2000 et 2002. Les forums de parfums en ligne ont été secoués lorsqu’ils ont appris que leur parfum préféré disparu était à nouveau officiellement publié. L’interprétation d’Helmut Lang et de Maurice Roucel du thème classique de l’eau de Cologne est l’une des adaptations les plus intéressantes. Elle est si éloignée des paramètres étroits qui définissent le genre, et pourtant tous les éléments sont encore présents. L’overdose de musc et les notes de fond orientales sont des défigurations évidentes du genre, mais c’est justement ce qui le rend si bon.

Un parfum visionnaire qui est toujours aussi actuel aujourd’hui qu’à son lancement en 2000, si ce n’est plus.

Ici, tu peux voir une image des parfums Helmut Lang :

Les collections Helmut Lang : Femme & Homme

Le défi auquel la marque est confrontée dans sa forme actuelle est la gestion de ses origines. La marque ne veut pas rééditer les créations du fondateur, mais les développer – à distance. L’équipe de designers d’Helmut Lang a, comme Lang lui-même autrefois, une bonne intuition de la manière décontractée et formelle dont les créateurs urbains s’habillent pour leurs journées de travail de 18 heures et du rôle que joue leur mode de prêt-à-porter dans ce contexte.

Collection printemps 2022 ‘Prêt à porter

Pour le printemps, l’équipe de designers de Helmut Lang a entendu l’appel de la mer. Des images de marins et de bouées ont fait partie des sources qu’ils ont explorées lorsqu’ils ont préparé une collection qui ne comprenait pas seulement les incontournables pantalons et hauts de marin, mais qui abordait aussi le thème de manière plus large, par exemple en utilisant des nœuds et des filets. Cela correspondait bien à l' »intervention » artistique de l’artiste Maia Ruth Lee, qui a créé une série de sculptures liées intitulée « Bondage Baggage », dans laquelle des tissus récupérés dans le studio de design ont été incorporés.

Un look issu de la collection Ready to Wear 2022 :

Étant donné que de nombreuses entreprises adoptent de plus en plus des modèles de travail hybrides, l’équipe souhaitait trouver une alternative aux vêtements de bureau traditionnels, notamment aux costumes. Leur proposition consistait en des ensembles pouvant être composés d’une veste et d’un pantalon ou de pièces ajustables, comme des pantalons à empiècements amovibles ou des combinaisons gilet/veste. Un trench-coat imperméable avec une doublure bleue était une belle extension du thème. Des robes à bretelles torsadées ou des foulards rappelaient la collection de printemps 2005, la dernière créée par Helmut Lang.

Foire aux questions sur Helmut Lang

Tu trouveras ici les questions les plus fréquemment posées sur Internet

D’où vient Helmut Lang ?

La marque de mode Helmut Lang a été fondée en 1986 à Vienne par le créateur de mode autrichien Helmut Lang.

Qu’est-ce qui caractérise Helmut Lang ?

Les caractéristiques de la mode puriste et haut de gamme de Lang étaient des créations intemporelles, indépendantes des tendances, des costumes noirs à la coupe étroite, l’utilisation prédominante des couleurs noir, beige et blanc, la juxtaposition non conventionnelle de tissus de qualité supérieure et de matériaux high-tech.

Où peut-on trouver Helmut Lang ?

En 2014, Link Theory disposait de magasins Helmut Lang dans le monde entier, à New York (6×), en Californie (2×), à Atlanta, à Chestnut Hill (Massachusetts), à Londres, à Paris, à Shanghai (2×) et à Tokyo. Jusqu’en 2019, tous les magasins étaient fermés, à l’exception des deux situés dans le Meatpacking District de New York et le Ginza de Tokyo.

Marques similaires à Helmut Lang

Vous trouverez ici plus de marques comme Helmut Lang.

Vidéos de Helmut Lang

Consultez notre vidéo Helmut Lang pour en savoir plus sur les collections et les campagnes de Helmut Lang.

• Vidéos de Helmut Lang

Raf Simons / Vidéos Raf Simons

Raf Simons utilise également son approche moderne des orientations artistiques, à l’instar d’Helmut Lang. Pour en savoir plus sur Raf Simons, son histoire et la mode, consultez nos articles sur Raf Simons.

• Raf Simons
• Vidéos de Raf Simons

Marques de mode : liste

Tu es passionné(e) par Helmut Lang et tu souhaites découvrir d’autres marques ? Alors consulte ici notre guide de la mode et découvre les meilleures marques de mode du monde. Haute couture extravagante. Du prêt-à-porter raffiné. Des vêtements de sport raffinés et des accessoires innovants. Avec leurs collections exquises, les marques de mode les plus luxueuses du monde séduisent chaque année des millions de personnes et d’amoureux de la mode. Ils campent devant les boutiques pour obtenir des éditions spéciales limitées, se tiennent dans les rues de Paris pendant la très convoitée Fashion Week et s’assoient devant la télévision, les yeux écarquillés, pour regarder les derniers défilés les plus branchés. Voici le guide ultime des marques de mode.

• Marques de mode