En partenariat avec notre agence de médias sociaux
Agence d’influence
Avec notre division Influencer Agency et l’accent mis sur le marketing d’influence, nous aidons les clients à établir des contacts avec des ambassadeurs de marque et nous aidons nos influenceurs avec des contrats, des idées et avec notre réseau et notre agence de médias sociaux. Le contenu et le storytelling sont au centre de nos préoccupations, diffusés par le biais de petits canaux ou de grands noms connus sur TikTok, YouTube et Instagram. Grâce à notre expérience, aux nombreuses références et aux études de cas de notre agence interne de médias sociaux, nous atteignons des millions de personnes pour vous. Apprenez-en plus ici sur le concept, la stratégie et la planification média.
Agence et tâches
✓ Stratégie d’influence / Roll Out
✓ Planification et mise en œuvre des médias
✓ Contenu & storytelling
✓ TikTok, Instagram & YouTube
✓ Événements d’influenceurs
â Social Ads ( agence sociale interne)
✓ Production de photos et de vidéos
â via office@cmmodels.com
Stephan M. Czaja
Propriétaire | CM Models
Les avantages : Stratégie de marketing d’influence
Notre planète compte 8 milliards d’habitants, 4,6 milliards sont actifs sur les applications sociales. Grâce à des applications comme TikTok, YouTube et Instagram, de plus en plus de personnes s’informent – en premier. Les influenceurs dominent le monde des médias sociaux. Qu’il s’agisse de conseils de beauté, de mode, de parfums, de bijoux ou même de voitures.
De plus en plus d’entreprises et de sociétés prennent conscience de l’effet positif du marketing d’influence (marketing de recommandation). Au lieu de grands spots publicitaires, de grandes équipes, d’une planification qui prend du temps et de gros budgets, il est aujourd’hui beaucoup plus facile de parler de bons produits.
Les chiffres parlent plus que les mots ! Le marketing d’influence ne fonctionne pas seulement en ligne, il est également possible de générer une grande portée pour une marque sur le point de vente (POS).
Exemple : 6,4 millions de reach en 24 heures (événement à Munich)
Vous trouverez plus de références sur Social Media One ! Le marketing de recommandation est le grand mot magique. Plus le canal de médias sociaux est grand, plus les influenceurs sont attentifs à leurs partenaires de coopération. Nous vous aidons à trouver les bons partenaires !
Agence de médias sociaux : Interne
Apprenez-en plus ici ou directement sur Social Media One.
Case : Documentaire Amazon Music pour la marque de boisson énergisante
Que fait une agence d’influence ?
Développer une stratégie d’influence
Stratégies – La toute première étape consiste à connaître une marque, ses produits, son groupe cible et sa communauté actuelle. Il s’agit bien sûr aussi de connaître les objectifs de la marque, où se situera-t-elle dans l’année à venir, que doit-on atteindre grâce au marketing d’influence ? C’est à partir de là que sont développées les stratégies et les différentes mesures, du posting sur les médias sociaux à l’événement d’influence et à la coopération à long terme en tant qu’ambassadeur de marque.
Le développement de stratégies d’influence est donc le cœur de métier de l’agence.
L’ampleur d’une telle stratégie dépend bien sûr du budget marketing, de la marque.
La grande stratégie est ensuite décomposée en mesures individuelles. Nous y reviendrons dans la gestion de la campagne d’influence. Ici, les différents réseaux sociaux, les influenceurs impliqués et les périodes de publication sont coordonnés.
Si vos clients ont opté pour la campagne d’influence, il faut d’abord établir une stratégie adaptée au budget publicitaire et utiliser les canaux de commercialisation les plus efficaces. Pour cela, comme toujours en marketing, les groupes cibles sont importants. En termes simples, à qui doit-on s’adresser ? Il y a ici différents facteurs qui définissent un groupe cible, par exemple l’âge, les intérêts, le lieu de résidence et bien d’autres choses encore.
Les agences d’influence choisissent alors les bons réseaux sociaux et communiquent avec des influenceurs appropriés, dont la communauté correspond bien au groupe cible, à la marque.
Stratégie et préparation :
- Comprendre la marque / le produit
- Conseil partiel en marketing d’influence
- Établir une feuille de route et se mettre d’accord
- Déduire et planifier la stratégie
- Objectif KPI (indicateurs clés de performance)
- Sélection d’influenceurs par insights
Briefings pour la campagne
Briefing de la campagne – sur la base des objectifs fixés dans la stratégie de marketing d’influence, la sélection et la communication d’influenceurs appropriés, les différents briefings sont ensuite rédigés.
Un tel briefing contient les différentes étapes et conditions-cadres pour chaque influenceur participant. Par exemple, les périodes pendant lesquelles quelque chose doit être publié. Les détails des posts sont également discutés, par exemple la présence de la marque. Dans l’image, dans la description de l’image, peut-être même en lien avec sa propre bio pour une période donnée.
Mais un tel briefing peut aussi inclure en plus la participation à des événements. Surtout lorsqu’il s’agit de campagnes plus importantes de marques de mode ou d’autres entreprises, intégrées dans un concept publicitaire plus vaste, par exemple en collaboration avec une agence de publicité, une agence événementielle ou même une agence de relations publiques.
Le briefing contient
- Conditions générales et calendrier
- Conditions de coopération
- Périodes de publication
- Contenu des posts
- Marques
- Coordination avec d’autres
Gestion des campagnes d’influence
Pilotage de la campagne – L’une des tâches principales des agences d’influence est de piloter la campagne.
Mais il ne s’agit pas seulement des influenceurs eux-mêmes, du moment où ils publient ou de ce qu’ils publient, de telles campagnes de marketing sont en outre soutenues par exemple par des annonces publicitaires sur des applications de médias sociaux. Celles-ci doivent également être synchronisées avec les contenus publiés par les influenceurs. Un autre outil pourrait être les jeux-concours, cela semble simple, mais là aussi, il faut choisir les gagnants, emballer les paquets ou encore envoyer les billets.
Une agence d’influence s’occupe de toute cette coordination et de cette gestion pour la marque.
Qui fait quoi et quand ?
- Contrôle global des posts
- Intégration d’événements tels que le lancement et le POS
- En option : interaction avec les social ads
Suivi et analyse des résultats
Suivi et analyse des résultats – Le featuring signifie que les résultats de la campagne sont documentés et analysés. Très simplement, les influenceurs envoient les insights (statistiques) de leurs différents posts ou histoires. Dans ces insights, on trouve alors des informations sur la portée, il y a des informations géographiques sur les pays et les villes, mais aussi quelques autres données.
Il est ainsi possible de comparer les résultats des différents posts et influenceurs.
En comparant les résultats, il est possible d’identifier les meilleurs partenaires de coopération et donc, peut-être, de collaborer avec eux à plus long terme. Pour le client, ces statistiques permettent de savoir avec certitude quels résultats ont été obtenus avec le budget publicitaire dépensé. Le terme technique pour un tel travail axé sur les résultats est le
Suivi et analyse des résultats :
- Suivi de tous les KPI et autres indicateurs
- Suivi des campagnes en temps réel
- Analyse, évaluation et optimisation
- Résultats et rapport à intervalles réguliers
Gestion des séances photo et des tournages vidéo
Gestion des shootings photo et des tournages vidéo – Les contenus sont souvent produits par les créateurs eux-mêmes, mais pour de nombreuses campagnes, un contenu supplémentaire est également produit. Il peut s’agir de séances photos, de tournages vidéo ou de coopérations dans le cadre desquelles des produits sont régulièrement envoyés.
Séance photo à Ibiza, tournage d’une vidéo à Barcelone, les grandes agences d’influence s’occupent aussi de ce genre de tâches pour leurs clients, de toute la production médiatique. Après tout, il ne suffit pas toujours de poster depuis son propre appartement ou sa ville natale. Plus la campagne est importante et globale, plus la production de médias supplémentaires est fréquente.
Lors de ces séances photos et tournages vidéo, tu peux bien sûr rencontrer à tout moment un influenceur en tant que modèle, parfois même des influenceurs que tu admires toi-même ! Un conseil pour toi en tant que jeune modèle : reste toujours confiant et calme. Considère la personne comme une personne tout à fait normale, pas comme la star.
Relations : collaboration et placement de produit
Relation d’influence – La relation d’influence désigne la communication plus fréquente et plus régulière avec les influenceurs sur les différents réseaux sociaux, de Tiktok à Instagram en passant par YouTube, Facebook, Twitch et Pinterest.
En fait, la communication avec les influenceurs peut être relativement vaste, notamment lors du premier contact et des premiers briefings. Plus l’influenceur est important, plus il faut discuter de choses en amont, et bien sûr, il est aussi question de contrats.
L’avantage, c’est que grâce à de bonnes relations avec les influenceurs, les marques peuvent être présentes en permanence au sein du groupe cible, ce qui permet de faire de la publicité classique, d’avoir de nombreux contacts et une grande portée. Lorsqu’un utilisateur se trouve dans ta boutique en ligne, dans un grand magasin ou dans un supermarché, il voit la marque x, se souvient de cette marque, dont il a un souvenir positif avec une personne en qui il a confiance. Le produit x se trouve déjà dans le panier, les autres sont laissés de côté, après tout, je ne les connais pas. Personne ne me l’a recommandée. Les relations avec les influenceurs veillent précisément à ce que les marques soient mentionnées encore et encore à long terme et de manière largement diffusée (au sein du groupe cible).
Agence d’influence : Missions et prestations
Missions & prestations – Voilà un résumé rapide des principales missions d’une agence de marketing d’influence. Si tu rencontres quelqu’un d’une agence d’influence lors de ton prochain shooting, tu sais à peu près sur quoi ils travaillent chaque jour.
Voici encore une fois en bref :
- Développement de stratégies d’influence
- Briefings pour la campagne
- Gestion des campagnes d’influence
- Suivi et analyse des résultats
- Gestion des séances photo et des tournages vidéo
- Relations avec les influenceurs
Case : Événement d’influence pour les influenceurs de plus de 50 ans et les célébrités.
Contact & Interlocuteur
Beaucoup veulent imiter le style de leurs idoles et les tendances de la mode, sont extrêmement rapides, dans les centres-villes les collections dans les vitrines changent presque tous les mois, dans les grandes boutiques en ligne toutes les semaines, parfois tous les jours. Avec les bons partenaires, leurs idées se font connaître plus rapidement !
Vous avez des questions ? N’hésitez pas à nous contacter.
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