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Marketing d’influence
Influencer Marketing – Le bascis : les influenceurs ont un grand nombre de followers sur leurs chaînes. Les marques peuvent également en avoir, mais les canaux de marque n’atteignent qu’une fraction des personnes que les influenceurs atteignent – qui veut voir de la « publicité » ? Les influenceurs ont souvent un public engagé qui leur fait confiance et les considère comme une source crédible d’informations et de recommandations. Les influenceurs ont souvent une niche ou un groupe cible spécifique qui les suit. En collaborant avec des influenceurs, les entreprises peuvent donc augmenter leur portée et atteindre leur groupe cible de manière ciblée. Vous obtenez ainsi une attention authentique pour votre marque.
Avec la bonne stratégie, la portée se convertit également à la cible souhaitée. Il peut s’agir d’informations, de vendeurs de billets, de boutiques en ligne.
Réserver des influenceurs pour la campagne
Nous nous réjouissons de ta demande !
- Le marketing d’influence de A à Z, de l’histoire à l’événement
- TikTok, Instagram, YouTube ou Facebook
- 100+ clients et campagnes depuis 2017
- Présélection, sélection et briefing pour les influenceurs
- Orientation de la performance dans toutes les campagnes
- Nos interlocuteurs : Contact
Stephan M. Czaja
Propriétaire | CM Models
Agence d’influence
Avantages du marketing d’influence – avantages et inconvénients, une des questions les plus importantes lorsqu’il s’agit du marketing d’influence. Laissons parler les chiffres ! Ici, dans une étude récente de l’Arbeitsgemeinschaft Online Forschung (agof) et de Kölnmesse.
« 50,7% des followers des influenceurs ont acheté une ou plusieurs fois les produits promus ».
Comme vous pouvez le constater, le marketing d’influence s’est établi dans le marketing mix en ligne et est pensé « naturellement » dans de nombreuses campagnes réussies, lorsqu’il s’agit de s’adresser de manière ciblée à des groupes cibles et à des prospects, clients potentiels.
Pour cela, nous travaillons d’une part avec CM Creator au niveau de la gestion, mais nous entretenons également des contacts et une collaboration avec des créateurs externes qui, selon la campagne, garantissent le meilleur résultat.
Faites un tour ! Notre :
Campagne : le 1×1 pour réussir
Nous adoptons une approche stratégique afin de garantir le succès de votre campagne de marketing (d’influence). Voici quelques étapes importantes que nous suivons à cet égard :
Objectifs, groupe cible et fondement
Définir les objectifs : Avant de commencer la campagne, il faut définir des objectifs clairs. Ces objectifs doivent être mesurables et se rapporter au groupe cible, à la marque et aux ventes. S’ensuit l’analyse du groupe cible : une campagne réussie nécessite une connaissance approfondie du groupe cible. Il est important de comprendre leurs intérêts, leurs besoins et leurs comportements afin de pouvoir choisir les influenceurs appropriés.
Campagne, stratégie et influenceurs
C’est le moment de faire preuve de créativité, car on passe à la conception de la campagne ! En termes simples : qui fait quoi ? Il faut développer des idées créatives qui correspondent à la fois à la marque et au groupe cible. Il convient également de définir un message clair. À partir de toutes ces données, nous établissons la sélection des influenceurs. En se basant sur l’analyse du groupe cible, il convient de sélectionner les influenceurs adéquats qui ont une grande portée et une grande crédibilité au sein du groupe cible. Cela permet d’entamer les négociations avec les influenceurs. Une fois les influenceurs sélectionnés, il convient de négocier les conditions de la collaboration, y compris le type de collaboration, la rémunération et les attentes concernant les posts.
Mise en œuvre, campagne en direct et rapports
Début de la mise en œuvre de la campagne ! Une fois les posts approuvés, la campagne doit être lancée. Il est important de suivre la progression de la campagne et de réagir aux réactions du groupe cible et des influenceurs. La campagne a-t-elle été un succès ? C’est ce que montre la mesure du succès. Une fois la campagne terminée, les résultats devraient être mesurés afin de vérifier si les objectifs ont été atteints. Pour ce faire, il convient de prendre en compte des indicateurs tels que la portée, le taux d’engagement, les conversions, le retour sur investissement et l’analyse des sentiments.
Mise en œuvre
Une mise en œuvre réussie – Une campagne d’influence se développe généralement en plusieurs étapes. Tout d’abord, les influenceurs pertinents sont recherchés et sélectionnés en fonction de la marque et du groupe cible. Ensuite, les négociations avec les influenceurs sont menées afin de clarifier les conditions de la collaboration. Vient ensuite la création des posts, qui doivent répondre aux besoins de la marque et aux souhaits des influenceurs. Ces contenus créatifs sont ensuite convenus avec les influenceurs et validés.
- Premiers entretiens fréquents : comment faire
- Sélection des influenceurs
- Négociation, contrats
- Créations pour les posts et les briefings
- Planification du voyage
- Chiffres clés et rapports
Rapports
Indicateurs et reporting – Une fois que les posts ont été mis en ligne, on passe au reporting. Les indicateurs de performance y sont surveillés afin de mesurer le succès de la campagne et de procéder à des ajustements si nécessaire. Le reporting comprend également l’évaluation de la collaboration avec les influenceurs afin de tirer des enseignements précieux pour les futures campagnes.
Il s’agit notamment de la portée : combien de personnes ont vu les posts ? Taux d’engagement : combien d’utilisateurs ont interagi avec les posts (likes, commentaires, partages) ? Le taux de conversion : Combien d’utilisateurs ont effectué une action suite à la campagne (p. ex. conclusion d’un achat, inscription, téléchargement) ? Pour la plupart, il s’agit du point le plus important dans la mesure du succès d’une campagne d’influence :
Retour sur investissement : combien de chiffre d’affaires a été généré par la campagne par rapport aux coûts.
En outre, le feedback des communautés est important :
Analyse des sentiments : quel a été le retour du groupe cible sur la campagne (positif, neutre ou négatif) ?
En outre, Brand Awareness : comment la notoriété de la marque s’est-elle améliorée grâce à la campagne ? Performance des influenceurs : comment les différents influenceurs se sont-ils comportés dans le cadre de la campagne ?
Avantages 2024 : Pourquoi réserver des marques Creator
3 avantages clés qui rendent la collaboration entre les influenceurs et les marques dans 2024 si intéressante :
- Visibilité accrue
- Des taux de conversion plus élevés en comparaison
- Utilisation efficace du budget publicitaire en combinaison avec Ads
Visibilité accrue : en collaborant avec des influenceurs, une marque peut atteindre un groupe cible plus large qui ne l’aurait peut-être pas remarquée autrement. Cela peut conduire à une plus grande notoriété et donc à une plus grande visibilité de la marque.
Des taux de conversion plus élevés : Lorsqu’une marque est recommandée par un influenceur, cela peut entraîner des taux de conversion plus élevés, car la recommandation est perçue comme une preuve de confiance, ce qui entraîne une plus grande volonté d’achat de la part du groupe cible.
Utilisation efficace des budgets publicitaires : Le marketing d’influence peut être plus rentable que d’autres activités marketing, car la collaboration avec les influenceurs est souvent moins coûteuse que la publicité traditionnelle sur d’autres canaux. Idéalement complété par des annonces (marketing de performance) afin de toucher vraiment toutes ( !) les personnes pertinentes d’un groupe cible.
Faites un tour ! Notre :
Nos références
Clients & campagnes – Essais de voitures électriques, nouvelles baskets dans les magasins de mode, voyages aux Maldives, en voiture de sport dans le désert de Dubaï ou événements d’influence pour les marques, nous avons tout vécu !
Prochainement ici ! En attendant, vous trouverez des références sélectionnées sur notre agence de médias sociaux :
Secteurs et domaines
Secteurs – Nous couvrons différents secteurs et domaines, comme vous l’avez peut-être déjà vu dans les clients et les références. Les bookings typiques sont par exemple
- Beauté
- Parfum
- Fashion
- Alimentation
- Intérieur
