Agence de marketing à la performance : portée et ventes – tâches

Agence de marketing de performance – Lors de shootings photos, de spots publicitaires, mais aussi de castings, tu rencontreras plus souvent des personnes issues d’agences médias ! Au sein des agences médias, il existe de nombreuses différences : agence événementielle, agence de relations publiques, agence média… Parfois, tu rencontreras aussi des personnes issues d’agences de marketing de performance. Pour que tu saches quelles sont les tâches d’une agence de marketing à la performance et les prestations qu’elles fournissent à leurs clients, voici un petit aperçu ! Retour à tout le monde : Agences de marketing.

Quels sont les objectifs d’une agence de marketing à la performance ?

Lorsque tu rencontres quelqu’un d’une agence de marketing à la performance, ce qui les intéresse avant tout, c’est la portée ! Pas par la communication classique (presse, TV, cinéma, radio, etc.), mais presque exclusivement par le marketing en ligne.

Après la portée, le travail n’est toutefois pas encore terminé. Dans la deuxième étape, il s’agit de faire en sorte que le visiteur fasse quelque chose, dans l’idéal. Par exemple, acheter un produit dans la boutique en ligne.

Il est donc judicieux que des représentants d’une agence de marketing à la performance soient parfois présents lors d’un shooting afin de vérifier les résultats directement lors de la production. Après tout, il est encore possible de faire des modifications à ce stade ! Tout ce qui doit être modifié après coup, la postproduction, coûte cher et représente un travail supplémentaire.

Qu’est-ce qui fait qu’une agence de marketing à la performance est proche de chez vous ?

Que fait une agence de marketing à la performance ?

Examinons encore en détail les principales tâches d’une agence de marketing à la performance.

Google SEO, SEA & Display Ads

Un très grand aspect des agences de marketing à la performance est bien sûr l’ensemble du monde de Google. En tant que fournisseur de moteurs de recherche, Google est devenu l’une des plus grandes entreprises au monde. Il ne s’agit plus seulement de trouver des réponses à des questions en effectuant une recherche, mais aussi de faire de la publicité dans le moteur de recherche, de faire de la publicité en dehors du moteur de recherche (Display Ads) et bien sûr de faire du shopping sur Google.

Comment obtenir de la portée sur Internet ?

Le commerce électronique est en croissance depuis le début de chaque année. Une croissance de 10% est le minimum absolu. En conséquence, de plus en plus de marques anciennes et établies se lancent dans l’espace numérique. Pour elles, la grande question qui se pose alors est : comment obtenir une portée sur Internet ? C’est là que les agences de marketing de performance entrent en jeu. Elles ne s’occupent pas seulement de la portée, mais aussi de faire en sorte que cette portée débouche sur quelque chose, par exemple une vente dans la boutique en ligne.

Publicité (Ads) : Booster la portée

La publicité est le moyen le plus rapide d’atteindre les gens. En particulier sur des plateformes comme Google, qui compte chaque jour plusieurs millions de personnes sur son site rien qu’en Allemagne. Mieux encore, grâce aux requêtes de recherche, les agences de marketing à la performance peuvent diffuser leurs publicités exactement aux personnes qui s’intéressent à un sujet. Cela augmente la probabilité que quelqu’un visite notre boutique en ligne ou même qu’un achat de produit augmente !

Pour Google, il s’agit donc avant tout d’être visible dans les résultats de recherche. Ceci soit par l’optimisation pour les moteurs de recherche, par exemple par de bons textes, ce qui prend beaucoup de temps, soit rapidement et simplement par une publicité ciblée.

Social Media Marketing & Ads

Grâce à la numérisation, Google est devenu l’une des plus grandes entreprises du monde, tout comme les plateformes de réseaux sociaux. En tête de liste se trouve bien sûr Facebook, qui a créé son propre univers de médias sociaux, principalement grâce à ses rachats, par exemple d’Instagram et de WhatsApp. Aujourd’hui, presque tout le monde est actif sur au moins un réseau social. Chaque jour, les entreprises et les marques peuvent donc facilement atteindre des millions, voire des milliards de personnes dans le monde entier. La grande question est de savoir comment ?

Les agences de marketing à la performance sont par nature des natifs du numérique et sont par conséquent très actives dans le marketing et la publicité sur les médias sociaux.

Nulle part ailleurs, il n’est possible d’atteindre les gens avec autant de précision. Après tout, nous connaissons leurs centres d’intérêt, leur âge, nous savons quelles personnes ils suivent, savais-tu que Facebook à lui seul possède 2.700 enregistrements sur chaque personne ? Bien sûr, les agences de marketing à la performance ne peuvent pas voir chaque détail de chaque personne, mais elles peuvent envoyer des publicités ciblées aux personnes qui s’intéressent par exemple à un sujet. Elles peuvent également envoyer des publicités ciblées à des personnes qui ont un certain âge, qui vivent dans un certain lieu de résidence. C’est ce qui rend le marketing des médias sociaux si intéressant pour les agences de marketing de performance. Après tout, pour elles, il ne s’agit pas seulement de la portée, mais aussi de la conclusion d’un contrat ! Ils s’inscrivent à une newsletter, ils suivent notre canal Instagram, ils achètent un produit dans la boutique en ligne.

Les meilleures agences de marketing

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Stratégie de croissance : A/B Testing

Pour que les agences de marketing à la performance puissent atteindre ces objectifs pour leurs clients, elles ne se lancent évidemment pas tout de suite, elles développent une stratégie.

En règle générale, tout commence par un premier entretien et un atelier, en collaboration avec le client. On y jette un coup d’œil sur la marque, le groupe cible, l’historique de l’entreprise, mais aussi sur les dernières activités de marketing. La deuxième étape consiste à discuter des objectifs qui, dans l’idéal, doivent être atteints grâce à la collaboration avec une agence de marketing à la performance.

Une stratégie de croissance ciblée est ensuite développée à partir de cet état actuel et de l’état souhaité. Cette stratégie de croissance comprend alors tous les domaines partiels, les différents budgets, les périodes pendant lesquelles les campagnes sont diffusées et bien sûr aussi l’optimisation, grâce à l’analyse et au reporting des mesures. En termes techniques, on parle d’A/B testing.

Explication simple, la campagne 1 est comparée à la campagne 2, laquelle a eu le plus de succès ?

La moins bonne campagne est arrêtée, la meilleure est développée, ce qui permet d’augmenter constamment l’efficacité, l’efficience des campagnes ! Comme décrit précédemment, la portée n’est pas tout, l’acquisition de nouveaux clients est la finalité.

Acquisition de nouveaux clients

Que tu sois une petite startup ou une grande marque établie, les nouveaux clients ont une grande valeur pour tout le monde ! Un tel nouveau client achète une fois, peut-être même régulièrement. Mais chaque nouveau client peut aussi devenir une personne qui recommande la marque.

Un nouveau client assure un nouveau chiffre d’affaires et constitue donc l’objectif ultime lorsque nous parlons de marketing à la performance.

Reporting et contrôle de gestion

À la fin, les chiffres doivent être corrects ! Dès le début, dans la stratégie de croissance, certains chiffres clés ont été définis, à l’aune desquels l’efficacité et le succès de la campagne seront mesurés. Voici à nouveau un exemple très simple, disons que l’entreprise souhaite atteindre 10 millions de personnes, âgées de 20 à 30 ans, en Allemagne. Pour cela, l’entreprise met à disposition une somme x. Sur ces 10 millions de personnes qui ont vu notre annonce, au moins 100.000 ventes doivent en résulter à la fin. Cela représenterait 1% des personnes qui ont vu notre annonce.

Différents canaux sont utilisés à cet effet, par exemple Google, Instagram, TikTok ou le marketing de contenu dans les blogs et les magazines spécialisés. Tous ces canaux reçoivent un budget d’un million. Après trois mois, on évalue et on regarde quel canal a apporté le plus de nouveaux clients. Ainsi, les résultats du reporting sont vérifiés dans le controlling. Les campagnes dont les résultats de performance sont moins bons sont supprimées ou optimisées. Les campagnes réussies sont optimisées et développées.

Agence de marketing à la performance : Missions & prestations

Croissance, nouveaux clients, tels sont les objectifs et les tâches d’une agence de marketing à la performance. Résumons ici encore une fois brièvement

• Google SEO, SEA & Display Ads
• Social Media Marketing & Ads
• Annonces Amazon & Display Ads
• Stratégie de croissance
• Acquisition de nouveaux clients
• Reporting et contrôle de gestion

Agences : Marketing, médias & publicité

Agences – Médias, publicité & marketing, il y a tellement de types d’agences différents. En tant que modèle, tu seras amené à travailler avec de nombreuses agences lors de séances photos, de défilés de mode ou de films publicitaires sur le plateau. Voici un petit aperçu pour toi.

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