Brioni : Marque, créateur, prestige – Le costume de luxe des stars

Brioni – Tout comme Thom Browne et Ermenegildo Zegna, Brioni est l’une des marques les plus prestigieuses en matière de costumes de créateurs. Fondée en 1945 à Rome par le duo visionnaire Nazareno Fonticoli, un maître tailleur, et son associé Gaetano Savini, Brioni est considérée comme la maison de luxe la plus prestigieuse au monde pour les vêtements masculins. Dans le monde de la mode professionnelle de luxe, les vêtements de Brioni sont le nec plus ultra. De nombreuses stars comme les musiciens et les acteurs portent également des costumes Brioni. Dans l’article suivant, tu en apprendras plus sur l’histoire de la maison Brioni. Si tu souhaites découvrir d’autres marques de luxe, consulte notre guide des marques.

Brioni : L’histoire du luxe

La maison de couture tire son nom de l’île d’Istrie qui, dans les premières décennies du vingtième siècle, était fréquentée par la jet-set européenne la plus exclusive. Sa situation dans la capitale internationale, Rome, sa clientèle éminente, l’intérêt croissant des Américains et le boom d’après-guerre ont donné à la maison de couture un essor immédiat. Utilisant le meilleur de l’artisanat des Abruzzes, Brioni devint le modèle du nouveau look continental glamour et devint, entre les années 1950 et 1960, la référence dans le monde du divertissement, des institutions et des affaires en Italie et à l’étranger.

Le partenariat entre Fonticoli et Savini était une combinaison de compétences techniques et d’esprit d’entreprise créatif qui a permis à Brioni’s de devenir la première adresse pour la mode de l’élite. Les personnalités les plus respectées et les plus puissantes de la société, des icônes d’Hollywood aux chefs d’État, faisaient la queue pour être habillées par les tailleurs artisanaux de la maison, et la marque devint synonyme de statut et de style de vie d’un gentleman distingué.

Ici, tu peux voir un costume Brioni de marque :

La révolution du costume masculin

Le costume moderne pour homme a été valorisé par l’utilisation par Brioni de tissus et de couleurs uniques, qui reprenaient également des matériaux de la haute couture féminine. L’intégrité de la gamme Brioni a été renforcée par l’abandon du superflu, tout en préservant la beauté décorative. Le design devient la nouvelle tendance, et Brioni a une longueur d’avance avec son interprétation de la haute couture.

La capacité à évoluer et l’acceptation du changement, qui allie dans chaque collection une précision classique presque rigoureuse à une créativité unique, ont assuré la survie de l’atelier romain au fil des décennies et lui ont permis de consolider sa position de leader sur de nouveaux marchés. La fabrication entièrement artisanale, la garantie de l’unicité, l’excellence du design et du service, les relations très personnelles avec les clients, souvent associées au savoir-faire du sur-mesure, sont les principes essentiels et gagnants du professionnalisme de Brioni et caractérisent son travail.

Le premier défilé de mode de Brioni

En 1952, Brioni a scellé sa réputation de leader de l’industrie avec le tout premier défilé de mode masculine. Les silhouettes innovantes présentées dans l’opulente Sala Bianca du Palazzo Pitti à Florence éclipsent le style anglais conventionnel qui avait dominé le secteur et font de Brioni la référence en matière de couture romaine – un idéal d’élégance sans effort est créé, qui sera reconnu dans le monde entier.

Alors que la marque devenait de plus en plus forte, les fondateurs sont restés à la pointe de l’innovation et ont investi dans une nouvelle forme de production. En 1959, Brioni a ouvert un atelier à Penne, dans les Abruzzes, afin d’augmenter sa capacité de production tout en préservant l’art de la couture. C’est à partir de là que l’entreprise a révolutionné la couture haut de gamme telle que nous la connaissons, en améliorant les capacités de production tout en conservant la qualité artisanale caractéristique de la marque.

Internationalisation du costume de luxe

Au début des années 1980, Brioni était l’incarnation de la haute couture italienne et une marque vieille de près de 40 ans qui opérait dans le monde entier. L’entreprise entretenait un commerce de détail extrêmement exclusif avec trois boutiques, deux à Rome et une troisième en Sardaigne. Cependant, les costumes de l’entreprise étaient distribués bien au-delà des frontières italiennes, car ils soutenaient la vente en gros, qui stimulait les ventes de l’entreprise.

L’importance du marché américain pour la croissance financière de l’entreprise s’est considérablement accrue au cours de la décennie. En 1982, un magasin a été ouvert à New York, dont le succès a convaincu les responsables en Italie de créer une division aux États-Unis peu après les débuts du magasin. Le magasin était situé à un mile de la « Gold Coast » de Madison Avenue, le cœur du quartier de vente au détail européen haut de gamme de la ville, mais la direction de Brioni s’est montrée peu préoccupée par l’éloignement du magasin de la Gold Coast.

L’une des manières d’augmenter les ventes consistait à élargir la gamme de produits de l’entreprise en y ajoutant des accessoires et en développant une ligne de vêtements pour femmes. Une autre possibilité était de développer un programme de marketing, ce que l’entreprise a fait pour la première fois de son histoire au début des années 1990, lorsqu’elle a commencé à faire de la publicité dans la presse écrite.

Le plus grand pas marketing de l’entreprise a eu lieu en 1995, lorsque Brioni a été choisi pour le costume que Pierce Brosnan portait dans le film Goldeneye de James Bond. Les créateurs Hugo Boss, Ermenegildo Zegna et Giorgio Armani étaient en lice pour le contrat, mais le costumier du film a choisi Brioni après avoir lu un article sur l’entreprise dans un journal londonien. L’attention suscitée par un James Bond habillé en Brioni a largement contribué à la promotion de la marque et a constitué une aubaine marketing, dont la valeur s’est encore accrue lorsque Brosnan a porté des costumes Brioni dans les volets suivants de la série James Bond.

Brioni en résumé – De la naissance à aujourd’hui

• Costumes de champion de 1910 sur l’île
• 1950 Brioni devient la référence en matière de costumes
• 1952 premier défilé de mode
• 1959 Atelier à Penne
• 1980 Distribution internationale
• 1982 premier magasin à Ney York
• 1990 Premières publicités dans la presse écrite
• 1995 le premier costume Brioni dans le film « Golden Eye » de James Bond

Brioni : Des pas pour l’avenir

Alors que Brioni se préparait à l’avenir, la valeur de la marque était toujours aussi grande. Bien qu’Angeloni ait constamment freiné la croissance du réseau de vente au détail de l’entreprise, soulignant que le développement d’une chaîne de vente au détail ne faisait pas partie de l’avenir de l’entreprise, le nombre de magasins Brioni a néanmoins augmenté. En 2002, la société a ouvert son premier magasin indépendant pour femmes à Milan, suivi d’un deuxième magasin pour femmes à New York la même année.

En 2004, Angeloni a organisé un tournoi de polo sur l’île du même nom, faisant venir des joueurs d’Amérique du Sud pour faire revivre l’époque glamour qui avait marqué Brioni 80 ans plus tôt, ce qui deviendrait un événement annuel. Angeloni prévoyait de construire des villas pour les invités afin de loger les participants fortunés de l’événement. Les participants au premier événement étaient typiques de l’exclusivité d’un client de Brioni. La liste des invités comprenait notamment le comte Alvaro de Marichalar, un beau-frère de la princesse Elena d’Espagne, Winston Churchill III et le magnat de l’immobilier Oliver Rothschild.

Foire aux questions sur Brioni

Tu trouveras ici les questions les plus fréquemment posées sur Internet.

À qui appartient Brioni ?

Brioni est un fournisseur italien de mode de luxe dans le domaine de la mode masculine et est connu internationalement pour ses costumes pour hommes faits main dans le segment de prix le plus élevé.

Quand Brioni a-t-elle été fondée ?

Brioni a été fondée à Rome en 1945 par le duo visionnaire Nazareno Fonticoli, maître tailleur, et son associé Gaetano Savini.

Que fait Brioni ?

Dans le monde de la mode de luxe pour les affaires, les vêtements de Brioni sont le nec plus ultra. De nombreuses stars, comme des musiciens et des acteurs, portent également des costumes Brioni.

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