Asics : Marque, Chaussures de course, Mode sportive & Créateurs : Collaborations & Stars

Asics – Tout comme Adidas, Puma ou Nike, Asics est l’une des marques de mode sportive les plus connues au monde. Aujourd’hui, Asics est la cinquième plus grande marque sur le marché des chaussures de sport avec des filiales dans le monde entier. Ce qui est important pour le modèle de la marque, c’est le désir de l’inventeur pour l’ambition sportive, qui trouve son moteur dans l’idée de performance et de compétition et qui débouche chez ASICS sur la recherche inlassable de la chaussure de sport parfaite, qui fait progresser le sportif. Il n’est donc pas étonnant qu’ASICS ait toujours été un précurseur, dont les innovations techniques révolutionnaires ont toujours fait bouger les choses. Que vend encore Asics exactement ? Qui a fondé Asics ? Et que représente Asics en général ? Tu trouveras les réponses à ces questions et à bien d’autres dans l’article suivant. Tu peux également en savoir plus sur de nombreuses autres marques de mode dans notre liste de marques de mode.

L’histoire de la marque

Depuis le début des années 90, alors que la marque ne s’appelait même pas encore Asics, en passant par des fusions avec d’autres marques de vêtements de sport, jusqu’à la place sur le podium des marques de sport les plus connues au monde, Asics a écrit une longue histoire. Depuis le début, tout est marqué par deux choses : un amour profond pour le sport et la conviction que de bonnes chaussures de sport ne peuvent être créées qu’en dialoguant avec les sportifs et en se basant sur un travail scientifique sérieux.

Onitsuka Tigers : le précurseur d’Asics

En 1949, Kihachiro Onitsuka fonde la société prédécesseur d’ASICS, Onitsuka Co. Ltd, à Kobe, au Japon. Onitsuka se fait d’abord un nom sur la scène du basket-ball. En 1950, l’entreprise se fait connaître sous le nom d’Onitsuka Tiger. L’année suivante, un athlète portant des chaussures Tiger remporte le marathon de Boston – le premier grand succès pour la marque japonaise. En 1964, l’équipe féminine japonaise de volley-ball, les « Oriental Witches », remporte la médaille d’or aux Jeux olympiques – dans des chaussures Tiger. Trois ans plus tard, l’Australien Derek Clayton, sponsorisé par ASICS, établit un fabuleux record du monde au marathon de Fukuoka. Il est le premier homme à parcourir les 42,195 kilomètres en moins de deux heures et dix minutes.

Ici, tu peux voir le fondateur de la marque dans ses dernières années :

Un esprit sain dans un corps sain

Après de nouveaux succès aux Jeux olympiques, les entreprises Onitsuka Tiger et GTO Sports Nets & Sportswear fusionnent en 1977 pour former ASICS Corporation. Pendant cette période, la mission principale d’ASICS est de développer des chaussures spécialement conçues pour les femmes. Aujourd’hui encore, de nombreuses athlètes féminines de classe mondiale portent la marque.

Le système d’amortissement GEL

Dans les années 80, ASICS développe le système d’amorti GEL. Aujourd’hui encore, ASICS utilise une large gamme de systèmes d’amorti GEL pour toutes les catégories de chaussures. En 2007, ASICS lance le GEL-KINSEI. Dans le milieu, celle-ci est considérée comme la chaussure la plus avancée jamais conçue au monde. D’autres modèles Asics plus récents utilisent également la technologie GEL, comme par exemple la GEL-Lyte ou la GEL-Nimbus. Peu de temps après, le fondateur de l’entreprise, Onitsuka, décède.

Voici une photo du premier modèle GEL- Kinsei :

Asics & Olympia

Lors des Jeux Olympiques de Barcelone en 1992, Asics est le premier sponsor de chaussures de sport de l’histoire olympique. Asics et les Jeux Olympiques – désormais inséparables. En 2004, la relation culmine en un véritable moment fort : le fondateur de l’entreprise, Onitsuka, peut porter la torche olympique sur 300 mètres à travers Athènes.

En 1994, un classique fait son apparition sur le marché des chaussures de course : l’AsicsGel Kayano, qui est toujours portée par les joggeurs du monde entier. En 2008, elle est même élue chaussure de course de l’année – 14 ans après sa sortie !

Stratégie et philosophie

Contrairement aux acteurs mondiaux que sont Adidas, Nike ou Puma, la marque a grandi dans le domaine de la course à pied. Pendant des décennies, les Japonais ont pu créer une croissance continue. Par le biais de la spécialisation – la fabrication d’une chaussure de sport – l’expansion est venue et l’offre, surtout dans le domaine des vêtements (vestes, pantalons, t-shirts…), a suivi.

La signification des lettres d’ASICS « Un esprit sain pour un corps sain » semble avoir trouvé un écho auprès des consommateurs. De plus en plus de personnes choisissent des marques comme ASICS ou Saucony pour leurs chaussures de course à pied et ne se tournent plus vers les marques généralistes Adidas ou Nike, bien que leurs produits semblent plus attrayants d’un point de vue esthétique pour beaucoup.

La philosophie d’ASICS – le feeling bat l’apparence – semble avoir été adoptée par les consommateurs. L’héritage du fondateur de l’entreprise, Onitsuka, est mis en avant au sein du groupe : « Nous développons des chaussures qui répondent aux exigences de performance et de confort des athlètes et qui minimisent les risques de blessures ».

La Asics Gel Kayano de la dernière collection :

La marque aujourd’hui & à l’avenir

Bien que la marque soit depuis longtemps entrée dans le domaine du streetwear, Asics continue de miser fortement sur la course à pied. En témoignent des innovations comme l’Asics 33 (une chaussure de course dont le concept est basé sur la collaboration avec les 33 articulations du pied) ou le soutien de nombreux événements de course comme le marathon de Barcelone, le marathon de Paris, le marathon de Stockholm Asics, le marathon de New York ou le marathon de Francfort. En 2020, plus de 70 ans après la création de l’entreprise, Asics continue de se promouvoir avec la philosophie initiale de l’entreprise : « Courir rafraîchit le corps et l’esprit ».

Résumé des données importantes :

• 1949 : Création du précurseur Onitsuka Tiger
• 1964 : Première médaille d’or olympique en chaussures Tiger
• 1977 : création d’Asics
• Années 1980 : développement de la technologie GEL
• 1992 : Asics, premier sponsor de chaussures de sport pour les Jeux olympiques
• 1994 : Le classique Asics Gel Kayano est lancé
• 2004 : Onitsuka, fondateur de l’entreprise, porte la torche olympique
• 2008 : La Gel Kayano est élue chaussure de course de l’année
• 2008-Aujourd’hui : Après la mort du chef d’entreprise, sa philosophie est toujours d’actualité.

Typique de la marque : les rayures du tigre

Au début des années 60, les critiques pleuvent : les chaussures Onitsuka Tiger peuvent facilement être confondues avec d’autres marques. Ce qui vient, nous le connaissons encore aujourd’hui : les caractéristiques Tigerstripes. Elles sont censées refléter le dynamisme et l’élégance du tigre, qu’Onitsuka a admiré toute sa vie. Outre le design, les bandes améliorent également la fonction des chaussures en optimisant l’ajustement et en offrant une plus grande stabilité. Il est désormais impossible de confondre les Onitsuka Tigers avec d’autres marques ou des contrefaçons.

La Asics Onitzuka Tiger « Corsair » avec les bandes caractéristiques du tigre :

Asics Mode : Chaussures et mode sportive

En dehors de la scène de la course à pied, Asics s’est également fait un nom, surtout ces dernières années, dans le domaine du streetwear et des sneakers. Des sneakers cultes comme l’Asics Gel-Lyte III ou l’Asics Onitsuka Tiger Mexico 66 peuvent depuis longtemps rivaliser avec d’autres classiques comme la NIKE Air Max 97 ou la Vans Oldskool. Tu découvriras dans la section suivante quels produits font encore partie des meilleurs de la marque et comment ils ont évolué au fil des années.

La Asics Gel-Lyte III

En 1990, Asics lance un classique que nous célébrons encore aujourd’hui : l’Asics Gel-Lyte III, le premier modèle avec la languette fendue typique et la semelle en gel de haute qualité, que les sportifs du monde entier adorent. Il s’agit à nouveau d’une chaussure de sport – la « split-tongue » ne fait son entrée dans le segment streetwear qu’en 2000. Jusqu’à aujourd’hui, elle reste l’une des silhouettes les plus appréciées et les plus réussies de la maison Asics.

Ici, tu vois la Asics GEL-Lyte 3 édition « J Crew » :

La chaussure Asics Gel Kayano

L’une des silhouettes les plus anciennes mais aussi les plus populaires de la marque. Sortie pour la première fois 4 ans après l’énorme succès de la Gel-Lyte 3, cette chaussure est rapidement devenue l’un des modèles les plus demandés par les sportifs. La recette du succès : un niveau inédit de sensation de course, de confort et de sécurité. Un an devait s’écouler avant que Kayano ne puisse présenter sa première création. Aucun compromis et l’utilisation exclusive de matériaux de haute qualité l’ont finalement conduit à l’Asics Gel-Kayano 1. Année après année, la chaussure a continué à évoluer jusqu’à ce qu’un saut particulier soit enfin réalisé avec la Gel-Kayano 14, qui a été élue chaussure de course de l’année 2008 par le magazine spécialisé Runner’s World.

Ici, tu peux voir la chaussure qui a été récompensée :

Vêtements de sport Asics

Non seulement les chaussures de course à pied Asics, mais aussi les vêtements de sport Asics sont très populaires parmi les connaisseurs. Chacun trouvera chez Asics un produit adapté à son type de corps et à son sport. Il est également intéressant de noter que la marque s’engage à respecter strictement l’environnement, y compris pour ses vêtements. Tous les articles sont fabriqués à partir de polyester recyclé ou de coton issu de cultures durables.

Ici, tu peux voir une photo d’une tenue de sport Asics :

La chaussure révolutionnaire du samouraï

Les premières baskets Asics avec gel sont certes apparues dès 1986 dans une petite édition qui a largement contribué au succès d’Asics. Mais la technologie a été développée de plus en plus dans les années 90 jusqu’à ce que le système définitif soit atteint. Le résultat est arrivé dans le commerce en 2006 avec l’Asics Gel-Kinsei et était différent de tout ce qui avait été développé par Asics jusqu’alors. Les premières baskets Asics avec Gel sont certes apparues dès 1986 dans une petite édition qui a largement contribué au succès d’Asics. Mais la technologie a été développée de plus en plus dans les années 90 jusqu’à ce que le système définitif soit atteint. Le résultat est arrivé en 2006 avec l’Asics Gel-Kinsei et était différent de tout ce qui avait été développé jusqu’alors par Asics.

La Asics Gel Kinsei dans l’une de ses dernières variantes :

Les collaborations Asics : L’art de la sneaker

Tout comme les clients et les sportifs aiment Asics en tant que marque et ses chaussures, d’autres marques de mode et designers le font également. Asics est un grand fan des collaborations et en a déjà publié plusieurs au cours de sa vie. Des marques de luxe aux marques de streetwear en passant par des designers plus modestes, la marque a déjà été sur l’écran de presque tous les amateurs de mode.

Vivienne Westwood pour Asics

La nouvelle collaboration Asics x Vivienne Westwood Gel-Kayano 26 Sneaker s’inspire des chaussures-sacs qui sont apparues pour la première fois en 1982 dans la troisième collection Buffalo/Nostalgia of Mud/the Worlds End de Vivienne Westwood.

La tige originale à double couche en mesh technique a été remplacée par une pièce complète en nylon ripstop résistant à la déchirure, et le système de laçage a également été simplifié en une structure de sangle élastique pour faciliter le port. La maille qui recouvre l’empeigne rend hommage aux iconiques chaussures-sacs de Vivienne Westwood et met en valeur le logo ASICS, tandis que la maille et les sangles donnent une impression de technologie moderne. Le logo caractéristique Orb Saturn est intégré dans le talon externe METACLUTCH™ qui, associé aux boucliers réfléchissants sur le talon, constitue la touche finale.

L’affiche publicitaire officielle des baskets Gel Kayano 26 :

Le travail de Kiko Kostadinov pour Asics

C’est presque un cliché de décrire le travail en cours de Kiko Kostadinov avec ASICS comme « futuriste », mais parfois les descriptions les plus simples sont les meilleures. Le dernier projet de Kostadinov, d’abord dévoilé via ses stories Instagram et maintenant présenté dans les moindres détails, est un design véritablement spatial qui ne serait pas déplacé à bord du vaisseau spatial de Jeff Bezos lorsqu’il sera lancé en orbite.

Alors que les collections de vêtements de Kostadinov appartiennent au passé, ses chaussures représentent l’avenir de l’habillement du pied. La GEL-QUANTUM LEVITRACK, par exemple, s’écarte du passé et mise sur une tige élégante, façonnée comme une sorte de chaussure de football de la prochaine génération. Les lignes fluides et les accents néon voyants renforcent l’impact visuel de la base neutre grise et noire.

Ici, tu peux voir l’une des deux chaussures de leur dernière collection :

Sean Wotherspoon et Atmos pour Asics

Pour célébrer le 30e anniversaire de la série Gel-Lyte III et le 20e anniversaire d’Atmos, la collaboration Asics x Atmos x Sean Wotherspoon utilise la silhouette Gel-Lyte III comme toile, chaque chaussure faisant office d’évocation d’une ville particulière. La chaussure droite représente Los Angeles avec des couleurs vives et des fleurs vives, qui sont devenues une marque de fabrique des designs de Wotherspoon. La chaussure de gauche incarne le décor, les rues latérales et les éléments urbains du centre-ville de Tokyo, visualisés par Atmos.

La sneaker est dotée de cinq bandes Asics interchangeables de différentes couleurs ainsi que de patchs Wotherspoon et Atmos déchirables qui permettent d’adapter la silhouette caméléon à chaque humeur.

La Gel-Lyte III et ses différents patchs :

Raf Simons aime pour Asics

Pour l’automne/hiver 2009, l’interprétation de Raf Simons des chaussures de course semble incarner la chaleur et la conformité. En collaboration avec Asics pour redessiner les chaussures de course de la marque, Simons a ajouté aux chaussures une housse en néoprène fortement adaptée à sa collection saisonnière. La housse peut être fixée aux chaussures pour former une cambrure de la cheville semblable à celle d’une botte. Les couleurs présentent des accents époustouflants de bleu électrique et de rose sur le noir. Les chaussures sont entièrement rembourrées avec la technologie Asics pour le confort et le soutien et disposent également de semelles profilées lourdes.

Jetez un coup d’œil à la basket Raf Simons x Asics :

Le logo de la marque : du tigre à Asics

Le passage d’Onitsuka Tiger à Asics a entraîné un changement compréhensible du logo de la marque. Le logo noir et blanc d’origine d’Onitsuka Tiger, que l’on voit ici dans la première illustration, est devenu en 1977 le logo bleu mondialement connu d’Asics, avec un « a » orné sur le devant.

Ici, tu peux voir le logo Onitsuka Tigers de 1949 :

Et voici le logo Asics de l’année 1977 :

Après un certain temps chez Asics, l’idée est venue de combiner l’ancienne identité de marque d’onitsuka Tiger avec celle d’Asics et de créer ainsi une nouvelle sous-marque avec une toute nouvelle identité de marque. C’est ainsi qu’est née Asics Tiger avec son nouveau logo vectoriel.

A voir ici sur la photo :

Foire aux questions

Ne manque pas ces faits sur la marque !

Que représente Asics ?

• L’acronyme ASICS est dérivé du latin et signifie « Anima Sana In Corpore Sano » (un esprit sain dans un corps sain).

D’où vient Asics ?

• L’entreprise Asics est originaire du Japon. Plus précisément de Kobe, dans la préfecture de Hyoga.

Où sont fabriqués les Asics ?

• Les chaussures sont fabriquées en Chine et au Vietnam, le site de production chinois étant certifié WRAP, c’est-à-dire qu’il doit garantir des conditions de travail décentes.

Que signifie GTX chez Asics ?

• GTX signifie membrane Gor-Tex et assure une protection optimale. Les modèles de chaussures de course dont le dessus est équipé de cette membrane sont souvent désignés par l’abréviation « GTX » ou « G-TX ». La membrane Gore-Tex se compose d’environ 1,3 milliard de pores par centimètre carré.

Des marques comme Asics : Adidas & Nike

La mode sportive est un segment très servi du monde de la mode. Avec des stars comme Nike et Adidas, il est difficile pour beaucoup de s’établir. Pourtant, Asics a réussi à se faire une place et est aujourd’hui la 5e marque de sport la plus populaire au monde. Tout comme Asics, il existe d’autres marques que les sportifs aiment acheter. Dans la liste suivante, tu trouveras des marques de sport similaires à Asics.

Adidas / Vidéos Adidas

Adidas est depuis des années l’une des principales marques de sport au monde et, contrairement à Asics, elle propose également d’énormes offres pour d’autres sports, comme le football ou les sports aquatiques. Découvre l’histoire d’Adidas dans l’article suivant ou regarde la vidéo pour en savoir plus sur les collections.

• Adidas
• Vidéos Adidas

Nike / Vidéos Nike

Le géant américain des vêtements de sport est la marque leader en matière de vêtements de sport. Comme Asics, elle a commencé par les chaussures de sport avant d’étendre son offre à tous les domaines du sport. En savoir plus sur Nike et l’histoire de la marque ou découvrir des collections et des collaborations passionnantes ici.

• Nike
• Vidéos Nike

Marques de mode : liste

Tu aimes les marques de mode comme Asics et tu veux en connaître d’autres ? Dans notre guide des marques de mode, tu trouveras toutes les meilleures marques de mode, leur histoire, leurs collections et bien plus encore. Tu trouveras peut-être ta nouvelle marque de mode préférée.

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