Publicité, modèles, style de vie ! Fonction dans le marketing mix

Agences de publicité – La publicité est une vaste branche du marketing. Mais que comprend-il ? Et pourquoi la publicité est-elle l’un des emplois les mieux rémunérés dans le secteur du mannequinat ? Outre les panneaux d’affichage, les prospectus, les catalogues, les annonces et la publicité imprimée en général, les clips publicitaires, tant pour la télévision que pour l’internet, font également partie de la gamme de la publicité. Par le biais de ces instruments, par exemple les médias porteurs, les entreprises tentent de peaufiner leur image sur le marché ou de ne pas la fixer du tout. Et ils le font tout à fait consciemment !

En tant que mannequin, vous faites partie de la stratégie marketing des marques.

Des stratégies de marketing bien élaborées se cachent derrière ce qui apparaît finalement comme une simple mesure publicitaire diffusée par les médias. Les entreprises tentent de s’adresser directement à leur groupe cible, de communiquer avec lui à un autre niveau et de l’influencer. L’objectif est que les clients se sentent interpellés, s’identifient à l’entreprise et que le marché des ventes augmente. Pour que l’entreprise puisse réaliser ces processus de manière optimale, il est important de trouver les bons modèles pour la bonne publicité. En fin de compte, ce sont eux qui transmettent le message de l’entreprise au client.

Publicité sur les marchés nationaux : Publicités et tournages pour « tous ».

Machines à laver, étendoirs à linge et détergents. La publicité est bien plus que la mode et les nouveaux smartphones. Produits ménagers, assurances et supermarchés. Pour les marchés nationaux, on produit une publicité proche du consommateur final, moins axée sur des valeurs comme le « style de vie » et la « jet set » internationale. Ici, il est rare que l’on tente d’éveiller l’attitude internationale à la vie chez le consommateur ; la plupart du temps, les agences de publicité se préoccupent de la familiarité. Au lieu de fêtes de grande classe, la publicité nationale tend à montrer des familles conduisant leur nouvelle voiture dans le garage, où elles préparent une pizza fraîche tout simplement au four. La famille se réunit autour de la table, tout le monde rit ! Dans la publicité suivante, des amis s’assoient à un barbecue confortable au bord du lac tout en buvant une boisson fraîche. Ensuite, un père de famille et sa fille sont heureux de l’assurance automobile bon marché.

Dans le domaine de la publicité, vous avez naturellement, en tant que modèle, d’innombrables domaines dans lesquels vous pouvez travailler. Un simple coup d’œil à votre téléphone portable vous montre que tous les magasins, tous les sites web, toutes les entreprises réservent des modèles ou achètent du matériel d’image. Quand on regarde les affiches publicitaires, il n’y a pas que des entreprises de mode. Les banques, les compagnies d’assurance, les constructeurs automobiles, les entreprises de télécommunication, tous font de la publicité.

Quels sont les défis à relever pour être un mannequin dans le secteur commercial ?

De nombreux nouveaux visages fonctionnent bien avec la mode car leurs expressions faciales sont encore relativement rigides. Cela les rend en quelque sorte cool et tant que vous êtes très jeune comme modèle, cela fonctionne. Mais à un moment donné, les demandes vont augmenter. De la première séance avec cinq modèles jouant un groupe d’amis proches pour une publicité, à l’une des tâches les plus difficiles de la photographie commerciale : les séances de photos de famille ! Voici donc un petit aperçu de la difficulté de capturer les émotions au moment parfait, de la part de toutes les personnes concernées. Il y a aussi des enfants sur le plateau, pas de professionnels et peut-être un chien de famille qui ne fait pas toujours tout sur commande.

Photos de famille avec les enfants et le conjoint

Par exemple, vous devez apprendre à interagir avec des enfants et d’autres modèles. Pour une seule photo, le même motif est souvent tourné pendant plusieurs heures. Tout le monde attend que tous les modèles transmettent l’émotion parfaite au même moment. Par exemple, le père est censé lancer une balle à l’enfant, tandis que la mère frappe joyeusement des mains et que le chien se couche parfaitement. La scène est donc répétée, encore et encore. Vraiment épuisant ! Avec chaque photo, vous devez faire ressortir l’émotion encore et encore. Un travail vraiment difficile qui exige beaucoup de pratique et de compétences.

Les grandes campagnes nécessitent de grandes équipes – Pour une seule photo

Les photos qui semblent simples sur l’affiche publicitaire sont souvent produites au prix de grands efforts et de grandes équipes. La campagne est d’abord planifiée dans l’agence de publicité pendant des semaines et des mois. Ensuite, on réserve les photographes pour la séance photo, la technologie, l’ensemble du lieu, le traiteur et bien plus encore. Tout pour une photo.

Le succès d’une séance photo dépend essentiellement de vous à ce moment-là. Vos performances doivent être au bout de vos doigts. Votre sourire doit être parfait, même si vous avez eu un long vol de nuit la veille. Et même quand vous avez à peine dormi. Même si vous êtes malade, une production ne peut pas être annulée aussi facilement. Les modèles expérimentés ont donc une grande valeur sur le plateau, ils sont fiables.

La publicité sur les marchés internationaux : Les exigences sont encore plus strictes

Alors que l’on se concentre beaucoup sur le consommateur moyen dans les différents pays, la publicité internationale recherche souvent des mesures internationales. Cela signifie des corps parfaits, une chevelure abondante, du charme et du style. Ce mélange est proposé par des top-modèles internationaux. Pour en savoir plus sur le sujet, cliquez ici : Modélisation internationale : des mesures de modèles parfaites.