Interview dans Stylebook sur la nouvelle campagne Asos avec

Plus Size, Tatouages, Influenceurs – lors des castings et emplois, les responsables de casting et les clients d’une agence de mannequins aiment particulièrement le célèbre « jamais vu avant ». Faut-il encore aujourd’hui impérativement correspondre à la norme, à l’idéal de beauté classique ? Dans un entretien pour une grande agence de presse, nous avons réuni pour vous quelques extraits et perspectives intéressants ! L’entretien paraîtra bientôt sous une forme courte dans plusieurs magazines et a été réalisé en collaboration avec notre Agence de médias sociaux.

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Mannequins pour des campagnes : Size Zero vs. Influenceurs, Taille Étendue et Tatouages

Instagram, Snapchat – les réseaux sociaux sont plus importants que jamais pour la carrière d’un mannequin.

Das klassische Schönheitsideal des Models

Notre influenceur

Ici, vous trouverez l’entretien sur Stylebook – Le secret du succès de la nouvelle génération de mannequins.

Mannequins pour des campagnes : Size Zero vs. Influenceurs, Taille Étendue et Tatouages

Qui veut devenir mannequin aujourd’hui n’a plus besoin de correspondre nécessairement à la norme de la beauté classique. Comment ce changement est-il survenu ?

Des personnes extraordinaires attirent les regards ! Surtout quand toutes les autres personnes autour d’eux ont l’air subjectivement identiques. Les marques deviennent plus individuelles et plus riches grâce à des mannequins en dehors de la norme. Les influenceurs participent également à ce changement. Des jeunes gens, qui ne correspondent souvent pas aux tailles idéales classiques, mais qui sont extrêmement intéressants pour des campagnes et des marques grâce à des millions de fans sur Instagram et Snapchat – parce que les gens les aiment !

Il y a quelques décennies, il s’agissait presque exclusivement de l’apparence du mannequin. Aujourd’hui, grâce aux réseaux sociaux, il est possible d’avoir beaucoup de succès en tant que mannequin sans correspondre à l’idéal classique de beauté. Ainsi, aujourd’hui, beaucoup de jeunes gens deviennent des mannequins curvy, tatoués ou mannequins à l’étranger – des carrières professionnelles de mannequin qui leur auraient été refusées il y a quelques décennies, sans blogs et réseaux sociaux.

Exemple : Campagne ASOS avec Thi Thuy, Jordyn Woods et Joshua Williams

Dans la nouvelle campagne d’Asos, ce sont Thi Thuy, Jordyn Woods et Joshua Williams ! Trois mannequins absolument exceptionnels. Thi Thuy change très souvent de couleur de cheveux et marche en tant que mannequin asiatique pour des marques de premier plan. Jordyn Woods est un mannequin curvy qui a connu un succès aux États-Unis et est sous contrat avec Wilhelmina New York. On le voit clairement : même les grandes maisons de la branche s’engagent pour la taille plus et de nouvelles facettes chez les mannequins. Joshua Williams est un mannequin tatoué originaire de Londres et possède vraiment une multitude de tatouages intéressants. Entre autres, un petit chauve-souris Batman sous l’œil droit. Un type très passionnant, particulièrement pour les jeunes marques !

Pour les mannequins classiques plus jeunes, il est également important de construire une grande communauté de fans sur les réseaux sociaux. Celui qui n’y pense pas ou qui refuse les réseaux sociaux et se concentre uniquement sur le défilé et les shootings photo risque de rester en arrière dans la concurrence entre mannequins.

Instagram, Snapchat – les réseaux sociaux sont plus importants que jamais pour la carrière d’un mannequin.

Welche Rolle spielen dabei soziale Medien (Blogs, Instagram etc.) bzw. die Digitalisierung?

Die Selbstvermarktung in Blogs und in sozialen Netzwerken spielt für Models eine entscheidende Rolle. Für Kunden ist das natürlich ein unglaublicher Mehrwert! Man bucht sich theoretisch nicht nur ein schönes Gesicht für die eigene Werbekampagne, sondern auch noch direkt eine ganze Fanbase dazu.

Die Eigenaktivität in sozialen Netzwerken sowie Instagram und Snapchat sind, wenn man so will, neben dem Modelmanagement der Motor beziehungsweise Antrieb für die eigene Karriere. Menschen haben es schon immer geliebt, andere Menschen in ihrem Leben zu begleiten. Dasselbe Prinzip kennen wir ja von Schauspielern und Prominenten. Zuschauer wollen die Höhen und Tiefen miterleben. Sie freuen sich aber auch über neue Produkte, die ihr Idol trägt oder benutzt. Die Selbstvermarktung in Blogs und in sozialen Netzwerken spielt für Models eine entscheidende Rolle.

Viele große und internationale Agenturen vollziehen der Zeit den Wechsel von der reinen Modelagentur hin zu Plus Size und Influencern. Auf manchen Startseiten von Modelagenturen sieht man nicht mehr nur das aktuelle Modelboard, sondern auch die stärksten Models auf Instagram, direkt im Überblick. Ein Model hat vier Millionen Follower, das nächste drei Millionen. Für Kunden ist das natürlich ein unglaublicher Mehrwert! Man bucht sich theoretisch nicht nur ein schönes Gesicht für die eigene Werbekampagne, sondern auch noch direkt eine ganze Fanbase dazu. Mit Fans, die real existieren und tatsächlich jeden Schritt ihres Idols begleiten.

Von daher: Ja, die Digitalisierung und soziale Medien sind auch für die Modelkarriere heutzutage unverzichtbar.

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Das klassische Schönheitsideal des Models

Hat man sich als Model-Agent eines Tages an der klassischen Schönheit sattgesehen?

Jeder Mensch ist individuell. Wir schauen nicht nur auf das Gesamtbild, sondern gehen als Modelagenten einen Schritt näher. Auch perfekte Menschen haben kleine Makel, die sie besonders machen. Für uns machen kleine Details Menschen ebenso besonders wie Extreme. Eines der absolut erfolgreichsten Models, Cara Delevingne, ist eine klassische Schönheit. Ihre Besonderheit sind ihre wunderschönen, vollen Augenbrauen. Wie könnte man sich an ihr sattsehen?

Schönheit ist auch immer ein sehr subjektiver Eindruck. Deshalb sagen wir in unserer Modelagentur sehr gern: interessant. Bei uns bewerben sich natürlich viele schöne Menschen. Das ist aber nicht alles! Als Model kommt es auf Disziplin, Motivation und Eigenständigkeit an. Dazu kommen die körperlichen Eigenschaften. Für sehr viele Modedesigner spielt die Größe eine entscheidende Rolle und die richtige Konfektion. Dazu kommen Eigenschaften wie volles Haar oder reine Haut. Letztlich sucht man als Modelagentur nicht unbedingt immer die schönste Person, es geht auch sehr viel um Vertrauen und Zutrauen.

Wie du schon oben richtig erkannt hast, ist der Markt wesentlich vielschichtiger geworden. Das klassische Schönheitsideal bleibt aber doch bestehen.

Auch Plus-Size-Models werden in der Szene immer gefragter. Welche Rolle spielt Size Zero noch?

Plus-Size-Models spielen zugegeben, zumindest medial, eine immer größere Rolle. Natürlich gibt es immer wieder ein paar Aktionen von großen deutschen Magazinen oder ganz neue TV-Formate in denen eine Jury kurvige Models sucht. Dennoch, keiner wird sich von Size Zero verabschieden!

Es ist auch nicht die Figur, meine These ist, dass Menschen den Lifestyle mögen. Wenn wir Models sehen, sehen wir Menschen, die einen ziemlich gesunden Lebensstil führen, die viel von der Welt sehen und die sich die Zeit nehmen können, auf sich ihren Körper zu achten. Sie haben Zeit, um ausreichend zu schlafen, reisen viel und machen Sport. Was wir als Menschen wollen, ist nicht unbedingt immer das Schönheitsideal, sondern eher den Lifestyle, den Models beziehungsweise die Darsteller in diesem Moment verkörpern: Freude, Freiheit, Stilbewusstsein.

Deshalb sind Plus-Size-Models auch perfekte Werbeträger aus Kundensicht. Sie sind glückliche Menschen, die zufrieden sind und ein gutes und erfülltes Leben führen, mit allen kulinarischen Delikatessen. Das ist eigentlich ein wunderschöner Lebensstil, von dem natürlich viele in Deutschlands Wohnzimmern träumen. Deshalb funktionieren außergewöhnliche Menschen, außergewöhnliche Geschichten und auch Plus-Size-Models immer mehr.

Allerdings immer nur in Ergänzung zum klassischen Schönheitsideal.

Der Markt will, was der Markt will: Storys

À cœur ouvert : combien de singularité est-elle vraiment autorisée ?

Dans la mode et dans la publicité, tout est autorisé ! Regardons un instant loin du marché publicitaire classique et dirigeons-nous vers les agences de mannequins de Haute-Couture à New York, Milan et Paris. Particulièrement dans les métropoles de la mode, ce sont moins les personnes classiquement belles que vous avez mentionnées qui sont recherchées. Ici, les agences et les clients aiment beaucoup les types marqués ! On peut volontiers être anguleux. Particulièrement le monde de la mode est toujours très ouvert aux nouveaux caractères !

Comme nous l’avons dit au début de l’entretien, les influenceurs jouent un rôle de plus en plus important. Un exemple concret du passage du blogueur au mannequin est Riccardo Simonetti. Je l’ai rencontré 1 jour dans une agence de mannequins en coulisses, alors qu’il animait Red ! Il vit lui-même à Berlin, a les cheveux très longs et porte volontiers aussi une couronne dorée. Il a réussi à passer du blogueur extraverti au mannequin pour des magazines et des shootings photo. Encore plus : il est également engagé pour des événements télévisés et les accompagne en coulisses sur ses comptes de médias sociaux. Il est le modèle idéal pour la nouvelle génération de mannequins, qui ne vendent pas seulement un mode de vie, mais aussi leur histoire. Des types marqués, qui ne correspondent pas nécessairement au modèle idéal, mais qui sont tellement intéressants que les gens les aiment, les veulent voir et les suivent chaque jour.

En savoir plus sur Riccardo ? Lisez la suite sur FIV, l’entretien avec Riccardo Simonetti