Gant : marque lifestyle, mode sport, parfums & collection maison

Gant – Gant est une marque de style de vie qui est clairement influencée par le style du sportswear américain. Elle propose des vêtements de loisirs modernes de haute qualité, qui se distinguent également par une touche européenne. Les valeurs et l’authenticité de l’entreprise remontent à la création de la marque en 1949 sur la côte est américaine. Aujourd’hui, Gant est une marque lifestyle présente dans le monde entier, qui couvre toute la gamme de vêtements pour femmes, hommes et enfants. L’entreprise propose en outre des montres, des chaussures, des sous-vêtements, des parfums et une collection pour la maison.

Histoire : suédoise ou suisse

L’histoire de Gant commence avec Bernard Gant, qui fabriquait des chemises à New Haven, Connecticut, après la deuxième guerre mondiale. Sa passion pour la qualité et le design l’a rapidement amené à se tourner vers la fabrication de vêtements de loisirs et de sport. Ses fils Marty et Elliot ont ensuite rejoint l’entreprise et ont maintenu l’exigence de leur père de n’autoriser que des finitions de qualité et d’accorder une attention particulière aux détails.

En 1999, l’entreprise suédoise Gant AB (alors appelée Pyramid Sportswear) a racheté la marque Gant à la Phillips-Van Heusen Corporation. Pyramid Sportswear avait déjà acquis en 1980 le droit de créer ses propres collections pour le marché suédois sous la marque Gant. Pyramid Sportswear a ensuite obtenu le droit de distribuer Gant dans le monde entier, à l’exception du marché américain. Lorsque les nouveaux propriétaires ont également repris les activités américaines en 1999, l’occasion s’est enfin présentée de faire de Gant une véritable marque mondiale. En 2006, Gant a été introduit à la bourse de Stockholm, mais en 2008, la cotation a été interrompue et l’entreprise a été vendue en mars de la même année aux investisseurs privés suisses Maus Frères.

Tout ce que produit Gant provient des chemises originales. Celles-ci sont la base sur laquelle la marque Gant a été construite. Gant a inventé plusieurs détails créatifs pour les chemises, comme la boucle de suspension, le pli creux et le troisième bouton de col à l’arrière, qui assure un bon maintien de la cravate. Ces extras, ainsi que l’introduction aux États-Unis de la chemise à boutons, à l’origine anglaise, ont assuré à Gant sa place dans l’histoire de la mode.

Gant a connu une forte croissance internationale au fil des ans et est aujourd’hui présent dans plus de 60 pays avec 700 magasins Gant et un grand nombre de détaillants sélectionnés.

Collections de toutes sortes

Au fil des années, Gant a accumulé un certain nombre de collections et de lignes aux orientations différentes. Jusqu’en 2015, les collections Gant pour hommes et femmes étaient divisées en plusieurs sous-catégories. Il y avait une ligne principale, un label à dominante jeans et une collection plus élégante et plus haut de gamme. À partir de là, le CEO Nilsson a procédé à un rebranding. Depuis, l’entreprise se présente comme House of Gant avec les lignes de vêtements Gant Originals, Gant Rugger et la nouvelle collection Gant Diamond G, toutes pour hommes et femmes. Il existe en outre des collections pour enfants et bébés ainsi que pour les articles de maison, les chaussures, les lunettes, les montres et une ligne de parfums.

Les collaborations : designers et musiciens

Dans toutes les collaborations que Gant met en place, la marque veille à ce que non seulement les caractéristiques de ces derniers soient mises en valeur et se distinguent dans les designs, mais que l’ADN du partenaire apparaisse également, créant ainsi un mélange de deux mondes différents. Grâce à cette approche, Gant se fait non seulement de nombreux amis dans le monde de la mode, mais crée également des collections uniques.

Gant x Wrangler

Les marques américaines Gant et Wrangler lancent ensemble une collection capsule dans laquelle le style preppy américain de la côte Est rencontre l’Ouest sauvage. On retrouve dans les créations des traits caractéristiques des deux marques. Alors que Wrangler s’est concentré sur le style western, Gant a mis l’accent sur le style preppy avec les chemises caractéristiques de Buttondown. Il en résulte des jeans, des gilets, des vestes en denim ou en cuir, ainsi que des chemises et des accessoires, aussi bien pour les hommes que pour les femmes.

Diemme x Gant

Gant a collaboré pour la deuxième fois avec Diemme pour créer une collection de chaussures et de vêtements unisexe en édition limitée. Selon les designers eux-mêmes, la dernière collection est bien meilleure que la première. Dans cette combinaison, les vêtements de sport américains et la randonnée italienne se rencontrent. Diemme a également influencé le design. Les deux marques réunissent les mondes du sportswear américain et de l’alpinisme artisanal italien. La collection de cinq pièces doit conquérir un nouveau territoire d’aventure avec son esthétique preppy. Gant est la première marque à collaborer avec Diemme dans le domaine de l’habillement. Les pièces créées ne sont pas seulement dans des couleurs neutres, comme le noir, mais aussi dans un rose néon et un orange vifs.

Gant x St. Vincent

Annie Clark, plus connue sous son nom d’artiste St. Vincent, s’est désormais tournée vers le design de mode et a travaillé avec Gant sur une série de vêtements adaptés aux performances live sportives et puissantes, mais aussi suffisamment raffinés pour les after-parties les plus éblouissantes. Les collaborations musicales ne sont pas étrangères à Gant. Récemment, ils ont publié une collaboration avec le collectif musical Drain Gang, qui a immédiatement affiché complet. De la musique suédoise contemporaine au rock’n’roll américain, Gant met son savoir-faire technique au service de cette nouvelle collection pleine de fraîcheur.

Tant dans l’album que dans la capsule, St. Vincent s’interroge sur la figure du père et réfléchit à l’incarcération de son propre père pour fraude financière. De ces réflexions, Gant produit une édition limitée d’articles inspirés de vêtements de scène.

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