About You : entreprises milliardaires, Stefanie Giesinger & Kendall Jenner

About You – L’une des entreprises de commerce électronique à la croissance la plus rapide d’Europe. L’objectif de l’entreprise est de numériser le shopping classique et de créer une expérience d’achat personnelle sur le smartphone ou l’ordinateur portable. Le client a la possibilité de choisir parmi 2.000 marques et de se laisser séduire par une mode unique. Le label se concentre fortement sur la personnalisation afin de créer un lien étroit avec les clients, ce qui permet de fidéliser les gens à long terme. Grâce au shopping mobile, About You génère un chiffre d’affaires de 1,17 milliard d’euros en 2020/2021.

Contexte

About You est une entreprise de mode à succès dont le siège se trouve à Hambourg. Le label vend ses articles de mode exclusivement sur sa boutique en ligne, mais parvient à créer une expérience d’achat classique, comme dans la rue. Il y a quelques années encore, les vêtements ne pouvaient être achetés que dans les rues ou les centres commerciaux traditionnels. La vision d’About You était donc de créer la première destination en ligne où l’on peut découvrir la mode et s’inspirer de produits adaptés à son style personnel. Le label a voulu transposer le shopping habituel sur Internet. L’objectif d’About You est de devenir l’acteur de la mode numéro un en Europe. Une devise « We are faster than the others ». Ils travaillent rapidement et surtout efficacement dans les délais impartis et préfèrent mettre en œuvre rapidement dix petites idées plutôt que de consacrer beaucoup de temps à une idée parfaite.

Six raisons du succès d’About You

1. L’inspiration plutôt que la satisfaction des besoins
   About You a été conçu comme une boutique en ligne qui met l’accent sur l’inspiration et l’éveil des besoins. La plupart des autres détaillants de mode en ligne ont jusqu’à présent laissé ce segment de côté. Ils s’adressent plutôt aux acheteurs à la demande.
2. Approche du commerce ouvert
   About You permet à des tiers de développer des applications pour la boutique. Elles doivent offrir aux clients de nouvelles approches inspirantes des produits, comme dans un magazine de mode ou un blogueur de mode.
3. Lookbooks et modèles de style
   La marque crée de nombreux modèles de style avec des stars, des blogueurs et des influenceurs connus. Ils présentent leurs styles préférés dans des lookbooks, presque comme sur Instagram. Les vêtements qui y sont présentés renvoient à l’article correspondant dans la boutique en ligne.
4. Une expérience de shopping personnalisée
   Le label de mode mise sur une forte individualisation. Dès la connexion, le logo de la boutique se transforme en un logo personnel, comme « About Lena » ou « About Tim ». Chez About You, chaque utilisateur peut enregistrer ses préférences en matière de style et suivre des marques, des amis et des influenceurs. About You est ainsi en mesure de personnaliser le flux.
5. Succès de la marque propre
   About You a notamment lancé sa propre marque sur le marché : Edited. Dès le début, le succès a été au rendez-vous, si bien qu’elle a maintenant sa propre boutique en ligne.
6. Système d’exploitation pour la mode
   Tous ces facteurs font d’About You un système d’exploitation personnel pour la mode.

Coopération avec About You

About You connaît un grand succès avec de nombreuses coopérations, c’est pourquoi ce domaine s’étend de plus en plus. De grandes stars telles que Kendall Jenner, Stefanie Giesinger et Lena Gercke ont déjà créé une collection en collaboration avec About You et les collections ont été soldées en quelques heures.

Nike x Stefanie Giesinger

Après le grand succès des débuts de la campagne l’année dernière, About You publie sa deuxième campagne co-brandée pour le lancement de la nouvelle chaussure d’entraînement « Nike Air Zoom SuperRep ». Sous le slogan « Back to Fitness », cette campagne créative motive le groupe cible des jeunes femmes sur les canaux numériques à faire du sport une habitude quotidienne. Elle doit montrer aux femmes de nouvelles manières de se mesurer sans cesse à des défis, de devenir plus actives et d’intégrer le sport comme partie intégrante de leur quotidien. Grâce à un nouveau format, les femmes peuvent suivre un entraînement numérique avec Stefanie Giesinger et l’entraîneur Nike Nada Ivanovic. Entre autres, il y avait également une des 15 places d’entraînement privé à gagner. La campagne mise entièrement sur le thème de l’empowerment et doit ainsi inspirer et motiver l’ensemble de la communauté à pratiquer davantage d’activités sportives. En combinant une storyline forte et porteuse de valeurs avec un plan média pour les formats numériques, About You se positionne une fois de plus comme un service complet dans le cadre de sa collaboration avec Nike.

Les vêtements intemporels de Lena Gercke

Lena Gercke, un vrai talent multiple. Elle ne fait pas seulement bonne figure en tant que présentatrice et mannequin, elle est aussi une étoile au firmament en tant que designer. En coopération avec About You, elle crée des pièces de rêve qui sont avant tout une chose : Indémodables !

Smiles : première collection avec Cro

En décembre 2021, About You a lancé sa première collection avec Cro, l’un des artistes les plus grands et les plus connus d’Allemagne. Une collection unisexe a été lancée et l’élément central de la collection est un élément de design créé par Cro lui-même. Toutes les pièces et tous les styles créent leur propre univers Cro et ont le potentiel de devenir de véritables pièces de collection.

Kendall Jenner x About You

Qui ne la connaît pas ? L’un des visages les plus connus au monde. Avec la marque Kendall & Kylie, les deux plus jeunes sœurs du clan Kardashian connaissent un grand succès sur le marché international de la mode et sont devenues incontournables. Leur ligne de vêtements avec About You est adaptée à la vie quotidienne et simple. Les vêtements peuvent donc être combinés sans effort, mais garantissent toujours un look parfaitement adapté. L’objectif de Kendall Jenner est de permettre aux femmes uniques de se sentir sûres d’elles, féminines et séduisantes.

Q&A About You

Qui se cache derrière About You ?

About You a été créée en 2014 en tant que filiale du groupe Otto et fait aujourd’hui partie du portefeuille du groupe, qui reste son principal actionnaire.

Où est l’entreprise ?

About You KG est un fabricant allemand de vêtements, chaussures et accessoires basé à Hambourg.

About You est-il une Marketplace ?

Elle est actuellement de plus en plus pertinente en tant que place de marché en ligne pour les marques de mode et les détaillants. La raison en est d’une part que la marketplace met l’accent sur l’inspiration et l’éveil des besoins plutôt que sur la satisfaction des besoins.

Quel est le chiffre d’affaires d’About You ?

Au cours du deuxième trimestre de 2021/2022, le chiffre d’affaires s’est élevé à environ 395,6 millions d’euros. Par rapport au même trimestre de l’année précédente, le chiffre d’affaires de la boutique en ligne a augmenté de 53,3 %. Au cours de l’exercice 2020/2021, le chiffre d’affaires annuel a dépassé pour la première fois la barre du milliard.

Des marques comme About You : JD Sports & Asics

Nous avons rassemblé ici quelques marques similaires ou tu peux consulter notre liste de marques de mode, où tu trouveras toutes les grandes marques en un coup d’œil.

JD Sports : Sneakers, leggings & Hailey Baldwin

La célèbre marque de sport est certainement connue de tous les amateurs de sneakers. On y trouve toujours les dernières sneakers ainsi que des pièces sélectionnées de différentes marques de sport comme Adidas et Nike. La marque s’est fait un nom grâce à ses campagnes avec des sportifs de renom et à ses collaborations avec des mannequins et des influenceurs. La marque s’engage pour la diversité et l’épanouissement individuel.

• JD Sports

Asics : quelles sont les meilleures chaussures de course à pied ?

Asics est un véritable pionnier sur le marché des chaussures de course. La marque d’origine japonaise est connue dans le monde entier et particulièrement appréciée des joggeurs et des coureurs. Le grand groupe se spécialise dans les chaussures de course qui, grâce à leur légèreté et à leur semelle confortable, permettent de faire une petite promenade ou de faire du sport en se sentant bien au pied.

• Asics

Beaucoup d’autres marques de mode : liste XXL

Tu es passionné(e) par Asos et tu souhaites découvrir encore plus de marques ? Alors consulte ici notre guide XXL et découvre les meilleures marques de mode du monde.

Haute couture extravagante. Du prêt-à-porter raffiné. Des vêtements de sport raffinés et des accessoires innovants. Les marques de mode les plus luxueuses du monde font rêver chaque année des millions de personnes et d’amateurs de mode avec leurs collections exquises. Ils campent devant les boutiques pour obtenir des éditions spéciales limitées, se tiennent dans les rues de Paris pendant la très convoitée Fashion Week et s’assoient devant la télévision, les yeux écarquillés, pour regarder les derniers défilés les plus branchés. Voici le guide ultime des marques de mode.

• Marques de mode XXL