Fila : marque, mode, designers et célébrités, sportif à travers le monde

Fila – Fila est une marque de mode fondée en Italie et axée sur les articles de sport, qui est aujourd’hui dirigée par une entreprise sud-coréenne. L’entreprise est spécialisée dans les chaussures, les vêtements et les accessoires pour différents sports. Les produits sont très appréciés dans le monde entier, aussi bien par les sportifs que pour la vie quotidienne. Pour tout savoir sur la marque, lisez cet article.

Fila : La marque

En 1911, les frères italiens Ettore et Giansevero Fila ont fondé la marque du même nom. Au début, ils développaient surtout des vêtements pour les habitants des Alpes italiennes, principalement des sous-vêtements. Avec l’arrivée du nouveau directeur Enrico Frachey en 1974, l’entreprise s’est lancée dans la production de vêtements de sport. La marque s’est ensuite fait connaître grâce à des sportifs tels que le joueur de tennis Boris Becker.

Pour en savoir plus sur l’histoire de Fila, vous pouvez visionner la vidéo suivante.

Logo : le « F » bleu et rouge

Il existe plusieurs versions du logo Fila. La première est la « F-Box ». Le F se trouve dans un carré bleu foncé. A l’époque déjà, celui-ci était composé de deux parties. En haut, il y a une ligne rouge horizontale avec des coins arrondis. En bas, une courte bande bleue incurvée à angle droit. Le bleu permettait aux designers de jouer sur les contrastes.

Le logo actuel a été introduit à la fin des années 1980. La boîte autour du « F » a été supprimée et les autres lettres du nom ont été ajoutées dans le même style.

Le designer Michael Staib : la fidélité avant les tendances

Depuis 2020, Michael Staib, qui a déjà été actif chez Adidas, Joop et Esprit, est designer chez Fila. Il aspire à une nouvelle orientation pour Fila Europe, même s’ils ont connu un grand succès ces dernières années en suivant les tendances. Sa devise pour réussir également à l’avenir est la suivante : « se trouver, se concentrer et se démarquer ». Il est d’avis qu’il ne faut pas chercher à plaire à tout le monde, mais qu’il faut construire à l’extérieur une image de marque émotionnellement forte et convaincante. C’est possible en utilisant les racines de Fila, ce qui permet en outre de rester fidèle à la marque.

Dans la nouvelle collection, on a essayé d’intégrer cette idée. Il en résulte trois domaines forts : Sport, Street et Archive. Chaque pièce a son propre univers de couleurs et de looks, mais peut aussi être combinée avec d’autres. L’idée est que tous les styles puissent être combinés entre eux, créant ainsi une grande liberté de jeu.

Avec le 110e anniversaire de l’entreprise, les archives sont une source d’inspiration permanente pour les nouvelles collections. C’est pourquoi on collabore toujours volontiers avec leur musée à Biella. C’est pourquoi Michael Staib place la visite du musée en tête de sa liste de choses à faire.

Ici, vous pouvez voir le musée Fila de Biella de l’extérieur et vous déplacer un peu dans la pièce.

Dans cette vidéo, on peut voir d’autres dirigeants de Fila parler de la marque.

Les collaborations : Célébrités et marques de mode

Qu’il s’agisse d’une collaboration entre marque de mode et marque de mode ou avec des mannequins et des musiciens. C’est ce que l’on trouve chez Fila.

Collection avec Phillip Lim

La marque de mode américaine Phillip Lim, qui a déjà connu un grand succès, coopère avec Fila.

Leni Klum fait du sport

Tout le monde la connaît maintenant : Leni Klum. En collaboration avec elle et Deichmann, Fila a créé une nouvelle collection, que l’on peut voir dans ce spot publicitaire.

Collection « Now On » de BTS

Fila a également fait cause commune avec le groupe de K-pop mondialement connu BTS. Les tenues sont à voir dans cette vidéo.

Spectacles et publicité

Les fabricants d’articles de sport ne peuvent pas non plus manquer les défilés de mode, comme Fila, bien que la marque soit devenue plus que cela. Voici donc des défilés de mode et des spots publicitaires de Fila.

Défilé de mode de la collection d’été

Voici la collection printemps / été 2020.

Défilé de mode d’hiver à Milan

La collection hiver 2021 / 2022, présentée à Milan, est disponible ici.

Fila Commercial : Tout pour le sport

Quel que soit le sport pour lequel on a besoin de quelque chose, on est sûr de trouver son bonheur chez Fila. C’est ce que montre clairement ce spot publicitaire.

Plus de vidéos de Fila :

• Vidéos Fila

Les questions les plus fréquemment posées

À qui appartient Fila ?

En 2007, GLBH Holdings a racheté à Sport Brands International (SBI) la majorité des actions de Fila Luxembourg, le propriétaire des droits de marque de Fila.

D’où vient le nom Fila ?

Le nom, ainsi que la marque elle-même, est d’origine italienne.

Fila est-il à la mode ?

Fila est à nouveau branché. Du point de vue de la marque, ce retour est grandiose, car il y a quelques années, la marque avait encore sa place dans les grands magasins à bas prix et les discounters – loin du monde éblouissant du lifestyle. Les styles qui, il y a plus de 20 ans, marquaient déjà des points avec une touche de vintage, sont aujourd’hui plus cools que jamais : Fila fait partie des marques les plus en vogue et fait battre le cœur des fashionistas du monde entier et des vrais amoureux de la mode qui ont une envie de sportswear.

Depuis quand la marque Fila existe-t-elle ?

L’histoire de FILA a commencé en 1911 dans une petite ville italienne au pied des Alpes.