TikTok Content : nombre d’utilisateurs, groupes d’âge, tournage de vidéos et erreurs les plus fréquentes – Interview

TikTok n’est pas seulement venu pour rester. La forte augmentation du nombre d’utilisateurs montre également que l’application a de grandes chances de dépasser à l’avenir toutes les plates-formes de médias sociaux pertinentes jusqu’à présent, comme Instagram par exemple. Dans ce contexte, le marketing TikTok devient de plus en plus pertinent – mais c’est justement là que de nombreuses entreprises ont des difficultés. Notre experte TikTok Sina Kadir a pris le temps de répondre aux principales questions sur le sujet. Dans cet entretien, nous allons poser les 7 questions les plus importantes pour savoir comment TikTok peut être utilisé comme plateforme pour le branding et le marketing de performance. Insights de notre agence de marketing!

Contenu pour TikTok : Une grande portée

CM : De plus en plus de marketeurs disent que le marketing TikTok est important, mais l’application est-elle déjà suffisamment pertinente ?

Sina : TikTok a atteint le milliard d’utilisateurs à une vitesse époustouflante : en à peine deux ans depuis son lancement. En comparaison, des plateformes comme YouTube, Instagram et Facebook ont mis au moins deux fois plus de temps pour atteindre ce seuil. Cette croissance rapide est un signe clair que TikTok est une plateforme utilisée et appréciée par un grand nombre de personnes. Les entreprises à la recherche d’une communauté vivante et active trouveront sans aucun doute en TikTok une plateforme pertinente.

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C’est l’objet de l’interview : Contenu + portée

Les 3 principaux enseignements de l’entretien :

1. Croissance de TikTok : TikTok a atteint 1 milliard d’utilisateurs en très peu de temps.
2. Des groupes cibles très variés : Des utilisateurs de tous âges sont actifs sur TikTok.
3. Durée d’utilisation élevée : les utilisateurs de TikTok passent en moyenne quatre fois plus de temps par semaine sur la plateforme que sur Instagram.

Groupe cible de TikTok : qui utilise l’application et depuis combien de temps ?

CM : Est-ce que les marques trouvent déjà des groupes cibles pertinents sur TikTok ?

Sina : Un préjugé très répandu veut que TikTok soit principalement utilisé par des adolescents qui dansent, notamment en raison de sa version précédente « musical.ly », qui se concentrait sur la danse et la musique. Toutefois, cela ne correspond plus à la réalité. Comme toute plateforme de médias sociaux avant elle, TikTok attire également des groupes cibles plus âgés, tandis que les jeunes utilisateurs découvrent la plateforme. En effet, plus de 50 % des utilisateurs de TikTok âgés de 18 ans et plus ont déjà 25 ans ou plus. Cela se reflète également dans l’évolution du contenu sur la plateforme.

CM : C’est intéressant. Quels sont les autres arguments en faveur de TikTok ?

Sina : Outre la diversité démographique, TikTok convainc également par le temps d’utilisation de ses utilisateurs. En moyenne, les utilisateurs de TikTok passent environ quatre fois plus de temps par semaine sur la plateforme que sur Instagram. Cela montre l’intensité de l’utilisation de TikTok par les utilisateurs et à quel point l’application leur plaît. Cette intensité d’utilisation élevée est un signe clair de la pertinence de la plateforme.

Instagram va-t-il perdre sa pertinence ?

CM : Cette évolution signifie-t-elle qu’Instagram n’est plus pertinent pour les marques ?

Sina : Instagram ne devient pas du tout hors de propos, mais de nombreuses marques constatent qu’il devient de plus en plus difficile d’augmenter leur portée sur Instagram et qu’elles n’atteignent souvent que leurs followers existants. Dans ce contexte, il est intéressant d’observer qu’Instagram tente de réagir au succès de TikTok avec l’introduction de la fonction Reels. Les marques ont donc la possibilité d’utiliser également les contenus TikTok sur Instagram afin d’augmenter leur portée.

Portée sur TikTok : Que faut-il faire ?

CM : Et quelle est la portée de TikTok ?

Sina : Sur TikTok, la portée dépend en grande partie de l’appréciation du contenu par les utilisateurs. Contrairement à d’autres plateformes, les contenus sur TikTok peuvent devenir viraux et atteindre des millions de vues, même avec peu de propres followers. L’algorithme de TikTok évalue le contenu avant tout en fonction de son attrait pour les utilisateurs, ce qui signifie que la portée dépend moins du nombre de followers.

TikTok : Les erreurs les plus fréquentes en matière de contenu

CM : Quelles sont les erreurs que les entreprises doivent éviter en matière de marketing TikTok ?

Sina : Le développement d’une stratégie de contenu efficace sur TikTok nécessite une compréhension approfondie de la plateforme et de ses utilisateurs. Malheureusement, de nombreuses équipes marketing ne parviennent déjà pas à se familiariser suffisamment avec TikTok. L’une des erreurs les plus fréquentes est que le contenu n’est pas assez dynamique. Souvent, il n’y a pas de coupures et la perspective de la caméra est trop statique. Les utilisateurs de TikTok s’attendent à une grande variété et sont à la recherche d’un contenu passionnant et créatif.

CM : Question 7 ! Alors, comment créer des TikToks passionnants pour mon marketing ?

Sina : En général, il faut s’orienter vers les tendances. Le style POV (Point of View) ou les sons tendance actuels, que l’on peut trouver dans la Commercial Library, sont particulièrement appréciés. En résumé, il n’y a pas de formule unique pour réussir – c’est plutôt une combinaison de différents facteurs. Mais la bonne nouvelle, c’est que l’on n’a rien à perdre, car dans le pire des cas, mon TikTok n’atteint pas les gens et l’on apprend en tant que marque.

Merci à notre experte en marketing TikTok, Sina, pour ce premier aperçu. Nous en avons définitivement appris beaucoup et attendons avec impatience la prochaine partie, dans laquelle nous aborderons encore plus les tendances de TikTok et le contenu organique !

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